人民網(wǎng)北京3月26日電 （記者孫博洋）第114屆全國糖酒商品交易會(huì)于3月26日至28日在成都舉辦。糖酒會(huì)期間，業(yè)內(nèi)對(duì)白酒行業(yè)未來發(fā)展帶來了新觀點(diǎn)、新展望。

當(dāng)前，中國酒業(yè)正迎來消費(fèi)結(jié)構(gòu)重塑、年輕群體崛起、渠道格局重構(gòu)的變革期，市場波動(dòng)加劇、競爭日趨激烈，全行業(yè)都在探尋穿越周期的抓手。

在主題為“預(yù)見新經(jīng)典”的中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)高峰論壇上，中國酒類流通協(xié)會(huì)主席團(tuán)主席王新國表示，白酒要走出舒適區(qū)，回歸消費(fèi)本質(zhì)，深刻理解、主動(dòng)擁抱“消費(fèi)者為王”的趨勢(shì)變革。他認(rèn)為，通過創(chuàng)新場景、年輕化表達(dá)與跨界IP聯(lián)動(dòng)，深度貼近新時(shí)代消費(fèi)者，與時(shí)代同頻、與消費(fèi)者共進(jìn)是當(dāng)下酒業(yè)所需。

站在新消費(fèi)的風(fēng)口，經(jīng)典如何再上新、再出圈？洋河股份黨委副書記、副總裁，集團(tuán)貿(mào)易董事長陳軍，圍繞“傳承、再造、超越”三個(gè)維度，分享了對(duì)國民經(jīng)典的深刻思考，也給出了洋河的破題方案。

他表示，傳承經(jīng)典要立足釀酒業(yè)“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”的定位，深耕技藝、文化、價(jià)值三重境界，筑牢經(jīng)典根基；再造經(jīng)典，要對(duì)酒的價(jià)值內(nèi)核、消費(fèi)邏輯和消費(fèi)者的角色定位進(jìn)行再造，拉近品牌與大眾、年輕群體的距離，激活經(jīng)典生命力；超越經(jīng)典，要突破代際傳承、時(shí)代認(rèn)知和文化邊界，打造適配年輕人、貼合新時(shí)代、享譽(yù)全世界的國民經(jīng)典。

對(duì)于未來白酒行業(yè)競爭態(tài)勢(shì)，微酒董事長黃磊表示，未來20年，是中國白酒競爭大道至簡的一個(gè)時(shí)代，頭部品牌因?yàn)槠焚|(zhì)、品牌優(yōu)勢(shì)，時(shí)間越長，地位越高，競爭力也越強(qiáng)。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，白酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，前提是龍頭引領(lǐng)供給創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)主體淘汰和出清、打開國際化新空間。白酒品牌要鍛造“國民經(jīng)典”，需要扎根消費(fèi)煙火氣息，品質(zhì)經(jīng)得起歲月淬煉，鐫刻進(jìn)國民味覺與情感記憶里。