近年來，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)逐漸成為高頻熱詞，廣大老年人的消費(fèi)需求主要集中在哪些方面、老年人的消費(fèi)熱點(diǎn)有什么新變化等問題，越來越為全社會(huì)所關(guān)注。
近日，中國老齡協(xié)會(huì)發(fā)布了《銀發(fā)消費(fèi)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)——中國老齡協(xié)會(huì)基于銀發(fā)消費(fèi)專項(xiàng)調(diào)查的數(shù)據(jù)分析》報(bào)告。報(bào)告顯示，從銀發(fā)群體自述的消費(fèi)需求和消費(fèi)經(jīng)歷看，功能性食品及衣著、旅游度假、健康養(yǎng)生處于第一梯隊(duì)，消費(fèi)需求比例在70％左右；文體娛樂、金融產(chǎn)品、居家適老化改造處于第二梯隊(duì)，消費(fèi)需求比例在30%至50%之間；智慧產(chǎn)品、抗衰老產(chǎn)品及技術(shù)、居家社區(qū)服務(wù)、教育培訓(xùn)處于第三梯隊(duì)，消費(fèi)需求比例大多低于30%。
中國老齡協(xié)會(huì)副會(huì)長呂曉莉介紹，2025年，中國老齡協(xié)會(huì)在北京、遼寧、上海、江蘇、浙江、湖北、廣東、重慶、四川、陜西等10個(gè)省份31個(gè)地市的56個(gè)縣（市、區(qū)），通過入戶調(diào)查方式，組織實(shí)施銀發(fā)消費(fèi)專項(xiàng)調(diào)查，并形成了該報(bào)告。
報(bào)告顯示，銀發(fā)群體消費(fèi)理念整體以理性、務(wù)實(shí)為主。其中，傾向“自我需求優(yōu)先”，即認(rèn)同“先保障自己的健康養(yǎng)老開支，有余力再支持子女”的占比將近60%；傾向“代際平衡”，即認(rèn)同“合理分配開支，兼顧自身生活品質(zhì)與子女需求”的占比超過20%；傾向“儲(chǔ)蓄防御”，即認(rèn)同“減少非必要消費(fèi)，盡可能多儲(chǔ)蓄以備突發(fā)風(fēng)險(xiǎn)”的占比不足10%；傾向“家庭責(zé)任主導(dǎo)”，即認(rèn)同“寧愿縮減個(gè)人消費(fèi)，也要為子女/孫輩提供教育、購房等支持”的占比不足10%?！翱傮w上看，我國銀發(fā)群體消費(fèi)潛力巨大，消費(fèi)需求有待進(jìn)一步滿足?！眳螘岳蛘f。
從實(shí)際情況看，各地各部門近年來將銀發(fā)經(jīng)濟(jì)作為保障民生、培育新動(dòng)能的重要抓手，政策支持力度不斷加大。比如，有的地方組織開展促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，深化醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)結(jié)合，推廣居家醫(yī)療護(hù)理、安寧療護(hù)等服務(wù)；有的地方引導(dǎo)各類金融機(jī)構(gòu)加快發(fā)展養(yǎng)老金融，將居家適老化改造納入消費(fèi)品“以舊換新”補(bǔ)貼；有的地方通過打造旅居養(yǎng)老基地、增開銀發(fā)旅游列車、建設(shè)便民生活圈、完善康復(fù)輔具租售并舉等措施推動(dòng)資源整合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)融合發(fā)展；有的地方強(qiáng)化老齡和養(yǎng)老服務(wù)領(lǐng)域科技支撐，實(shí)施智慧養(yǎng)老試點(diǎn)示范，推廣智能健康監(jiān)測(cè)、緊急呼叫、遠(yuǎn)程問診等產(chǎn)品和場景，建設(shè)智慧養(yǎng)老院、智慧社區(qū)，開展智能養(yǎng)老服務(wù)機(jī)器人結(jié)對(duì)攻關(guān)與場景應(yīng)用試點(diǎn)……此類舉措正不斷推動(dòng)銀發(fā)消費(fèi)從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變。
同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)加速普及和各類電商平臺(tái)爆發(fā)式增長，銀發(fā)群體的線上消費(fèi)也日益增多。呂曉莉介紹，報(bào)告顯示，銀發(fā)群體通過電商平臺(tái)的消費(fèi)已經(jīng)和在社區(qū)門店/便利店消費(fèi)比例比較接近，均在40%左右，同時(shí)，通過大型商場/超市、農(nóng)貿(mào)市場/大集等線下場景消費(fèi)的比例還都很高，均超過70%。總體來看，線下購物還是當(dāng)前我國銀發(fā)群體消費(fèi)的主流方式。
中國老齡協(xié)會(huì)會(huì)長孫碩鵬表示，培育銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的新模式、新業(yè)態(tài)，要緊緊圍繞銀發(fā)消費(fèi)需求?！耙浞终J(rèn)識(shí)老年群體的多樣化、高品質(zhì)需求，積極推動(dòng)養(yǎng)老、醫(yī)療、文化、旅游、體育等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，更好提升廣大老年人群體的綜合消費(fèi)體驗(yàn)。”孫碩鵬說。
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