4月13日，海南自貿(mào)港全島封關(guān)運(yùn)作后的首屆國(guó)家級(jí)展會(huì)——第六屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)在?？趩⒛?。以“開放引領(lǐng)全球消費(fèi)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)美好生活”為主題，本屆消博會(huì)匯聚60余個(gè)國(guó)家和地區(qū)超3400個(gè)品牌，國(guó)際展品占比升至65%，成為中國(guó)高水平對(duì)外開放的生動(dòng)縮影。

　　作為連續(xù)三屆消博會(huì)全球戰(zhàn)略合作伙伴、本屆展會(huì)唯一設(shè)立獨(dú)立展館的中國(guó)白酒品牌，茅臺(tái)攜全系產(chǎn)品亮相海南國(guó)際會(huì)展中心。以“齊紫色”為主色調(diào)的展館融合東方美學(xué)與國(guó)際視野，不僅是產(chǎn)品矩陣的集中展示，也成為中國(guó)品牌全球化進(jìn)階、民族文化自信彰顯的一個(gè)縮影。從“賣產(chǎn)品”到“賣文化、賣生活方式”，從“走出去”到“走進(jìn)去”，茅臺(tái)以消博會(huì)為橋梁，在國(guó)家高水平對(duì)外開放大局中不斷拓展發(fā)展空間。

　　戰(zhàn)略同行：服務(wù)國(guó)家開放大局

　　消博會(huì)作為連接國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的重要平臺(tái)，是中國(guó)擴(kuò)大高水平對(duì)外開放、共享市場(chǎng)機(jī)遇的重要窗口。自簽約成為全球戰(zhàn)略合作伙伴以來，茅臺(tái)已連續(xù)三屆深度參與，從最初亮相地方展區(qū)到如今獨(dú)立設(shè)館、全方位參與，合作軌跡折射出企業(yè)與國(guó)家開放戰(zhàn)略同頻共振。

　　“茅臺(tái)始終將國(guó)際化作為重要戰(zhàn)略方向，堅(jiān)持國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)同頻發(fā)展，以消博會(huì)為橋梁，依托海南自貿(mào)港優(yōu)勢(shì)深化全球合作?！毕?huì)前，茅臺(tái)已與海南國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局再度簽署合作協(xié)議，以全球戰(zhàn)略合作伙伴身份持續(xù)參與這一國(guó)際平臺(tái)。

　　當(dāng)前，中國(guó)正加快構(gòu)建新發(fā)展格局，推動(dòng)高水平對(duì)外開放，為中國(guó)品牌國(guó)際化創(chuàng)造更大空間。茅臺(tái)多次攜手消博會(huì)，已由參展行為轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期戰(zhàn)略布局——借助平臺(tái)鏈接全球客商、輻射國(guó)際市場(chǎng)，將企業(yè)發(fā)展融入國(guó)家開放大局。

　　本屆消博會(huì)期間，茅臺(tái)打造集產(chǎn)品展示、文化體驗(yàn)、商務(wù)洽談?dòng)谝惑w的展館，并冠名“茅臺(tái)1935之夜”歡迎晚宴。在海南“零關(guān)稅、保稅展示、即展即銷”等政策支持下，其參展模式由單一展示升級(jí)為“展示+銷售+體驗(yàn)+合作”，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展與開放平臺(tái)的良性互動(dòng)。

　　模式升級(jí)：從產(chǎn)品輸出到文化表達(dá)

　　在本屆消博會(huì)上，茅臺(tái)國(guó)際化呈現(xiàn)出新的路徑——不再局限于產(chǎn)品展銷，而是以酒為媒，向全球傳遞中國(guó)釀造技藝、傳統(tǒng)文化與生活方式理念，實(shí)現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”向“賣文化、賣生活方式”的轉(zhuǎn)變。

　　展館內(nèi)，“順天敬人明理厚德”的文化內(nèi)核貫穿始終。通過沉浸式場(chǎng)景、環(huán)形動(dòng)線設(shè)計(jì)以及工藝體驗(yàn)與產(chǎn)品品鑒的結(jié)合，不僅呈現(xiàn)貴州茅臺(tái)酒、醬香系列酒等產(chǎn)品，也系統(tǒng)展示傳統(tǒng)釀造技藝及社會(huì)責(zé)任實(shí)踐，讓觀展者在品鑒中感受中國(guó)釀造哲學(xué)。

　　“以往海外消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)的認(rèn)知，多停留在產(chǎn)品層面，如今更希望其理解背后的文化價(jià)值?！泵┡_(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。本屆消博會(huì)，茅臺(tái)打造“觀色、聞香、嘗味、辨格”的沉浸式品鑒流程，并設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，讓觀展者感知釀造原料、體驗(yàn)傳統(tǒng)工藝，增強(qiáng)文化體驗(yàn)感。

　　同時(shí)，展館還融入文旅、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、度假酒店等多元產(chǎn)業(yè)元素，呈現(xiàn)企業(yè)由單一酒類品牌向綜合生活方式品牌的轉(zhuǎn)型，傳遞品質(zhì)、健康的東方生活理念。

　　今年3月，茅臺(tái)在國(guó)際渠道商聯(lián)誼會(huì)上提出，將國(guó)際化業(yè)務(wù)由“渠道驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)”，通過構(gòu)建國(guó)際表達(dá)體系，推動(dòng)文化出海與品牌升級(jí)。通過舉辦“茅臺(tái)之夜”、深化國(guó)際合作、打造新媒體傳播矩陣等方式，逐步形成更具國(guó)際化的品牌表達(dá)。

　　從產(chǎn)品輸出到文化輸出，從商品貿(mào)易到價(jià)值認(rèn)同，茅臺(tái)在消博會(huì)的實(shí)踐，成為中國(guó)品牌由“走出去”向“走進(jìn)去”轉(zhuǎn)變的一個(gè)縮影。

　　開放融合：以市場(chǎng)化、本土化推進(jìn)全球布局

　　作為中國(guó)白酒龍頭企業(yè)，茅臺(tái)的全球化進(jìn)階不僅是企業(yè)發(fā)展問題，也為中國(guó)品牌走向世界提供路徑參考。本屆消博會(huì)上，茅臺(tái)以更加開放的姿態(tài)融入全球經(jīng)貿(mào)體系，以市場(chǎng)化、本土化思維推進(jìn)國(guó)際化。

　　當(dāng)前，茅臺(tái)國(guó)際化進(jìn)入關(guān)鍵階段。針對(duì)海外市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、價(jià)格體系和渠道布局等問題，明確優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、完善價(jià)格體系、重構(gòu)渠道網(wǎng)絡(luò)三方面方向，推動(dòng)形成更加均衡、穩(wěn)定的國(guó)際市場(chǎng)體系。

　　消博會(huì)成為重要實(shí)踐場(chǎng)。茅臺(tái)借助平臺(tái)對(duì)接海外經(jīng)銷商，優(yōu)化渠道布局；依托海南自貿(mào)港優(yōu)勢(shì)，探索保稅展示、跨境電商等新模式，提升國(guó)際市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)效率。

　　“我們堅(jiān)持優(yōu)中選優(yōu)培育渠道商，推動(dòng)資源向深耕本土、服務(wù)消費(fèi)者的合作伙伴傾斜。”茅臺(tái)進(jìn)出口公司董事長(zhǎng)黃杰表示。

　　與此同時(shí)，茅臺(tái)也在推動(dòng)文化交流。本屆消博會(huì)展館融合東方文化與國(guó)際表達(dá)，“茅臺(tái)1935之夜”歡迎晚宴上，中外文化元素交融，以酒為媒搭建交流橋梁。

　　在全球消費(fèi)市場(chǎng)變革背景下，茅臺(tái)在2026消博會(huì)的亮相，不僅是一次品牌展示，也展現(xiàn)出中國(guó)品牌國(guó)際化的新階段。從服務(wù)國(guó)家開放大局，到推動(dòng)“產(chǎn)品+文化+生活方式”升級(jí)，再到市場(chǎng)化、本土化融合，其路徑表明，中國(guó)品牌走向世界，既是產(chǎn)品的流通，也是文化與價(jià)值的傳播。

　　隨著中國(guó)高水平對(duì)外開放持續(xù)推進(jìn)，以茅臺(tái)為代表的中國(guó)品牌正加快邁向更高水平，在全球市場(chǎng)舞臺(tái)上展現(xiàn)中國(guó)品牌的活力與韌性。(完)