4月12日至16日，以“騰挪·躍遷——明天交響曲”為主題的2026烏鎮(zhèn)健康大會(第十四屆)在浙江烏鎮(zhèn)啟幕。作為國內(nèi)中醫(yī)藥龍頭企業(yè)，國藥太極全面闡釋“正源出新”核心價值主張，正式發(fā)布品牌煥新戰(zhàn)略及以“將太極IP打造成世界健康符號”為核心的品牌建設(shè)藍圖，致力實現(xiàn)“傳播強、標準化、影響大”的戰(zhàn)略目標。

　　戰(zhàn)略煥新升級構(gòu)建三維品牌矩陣

　　本屆大會聚焦健康產(chǎn)業(yè)新周期轉(zhuǎn)型升級與價值重塑，匯聚產(chǎn)業(yè)生態(tài)核心主體，共探“騰挪”破局、“躍遷”升維之道。當前健康產(chǎn)業(yè)正處于歷史性轉(zhuǎn)折點，“騰挪”是產(chǎn)業(yè)在動態(tài)中尋路破局，“躍遷”則是新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動下的價值升維。

　　大會期間，國藥太極舉行品牌戰(zhàn)略煥新暨太極IP發(fā)布儀式，系統(tǒng)披露品牌建設(shè)核心布局與品牌煥新規(guī)劃，明確錨定“傳統(tǒng)中藥傳承者、現(xiàn)代中藥創(chuàng)新者、中藥生態(tài)構(gòu)建者”三維定位，聚焦“正源出新”核心價值主張——正中華文明之源、正中醫(yī)文化之源、正中藥本草之源；創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、創(chuàng)新產(chǎn)出業(yè)態(tài)、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　其中，母品牌以“太極 IP”為核心統(tǒng)領(lǐng)品牌建設(shè)，深挖太極文化哲學內(nèi)涵，厚植品牌文化根基，打造獨具太極特色、文化鮮明的國藥太極領(lǐng)導品牌，向“世界健康符號”邁進，為子品牌及產(chǎn)品品牌提供統(tǒng)一的品牌背書與價值引領(lǐng)。

　　國藥太極品牌總監(jiān)李程滔在發(fā)布儀式上介紹，這組IP形象為企業(yè)專屬打造，以品牌核心文化符號“太極”為根基，深度融合涪陵地域文化瑰寶——“白鶴梁”的石魚元素，將傳統(tǒng)哲學、千年文脈與品牌理念深度共生，打造出兼具文化底蘊與傳播活力的視覺符號。該IP形象設(shè)計核心圍繞“陰陽調(diào)和、百草濟世”展開：以太極圖陰陽兩儀為頭部造型基底，以白鶴梁石魚為形象本體，通過黑白雙色區(qū)分，搭配頭部后方“草本”與“百花”的差異化元素，其中草本與百花元素源自白鶴梁水下兩條石魚口中所銜的草與蓮花，既致敬了千年石刻文脈，又傳遞出國藥太極“源于自然、濟世為民”的品牌精神，同時強化涪陵地域文化的獨特辨識度。

　　據(jù)了解，涪陵白鶴梁古稱巴子梁，為長江江心天然石梁，綿延1200余年，留存160余段題刻、18尾石魚。石魚出水兆豐年，承載著巴渝百姓順時養(yǎng)生、天人合一的生存智慧，這與中醫(yī)藥“道法自然、陰陽調(diào)和”的核心理念一脈相承。

　　國藥太極企業(yè)原點——涪陵制藥廠的發(fā)展根脈同樣深植這片水土。1972年3月，四川涪陵中藥廠在長江南岸石鼓溪奠基創(chuàng)業(yè)，與江心白鶴梁隔江相望、同飲一江水、共承巴渝魂，正式開啟中醫(yī)藥現(xiàn)代化征程。從昔日作坊小廠發(fā)展為如今的智能工廠，從手工炮制升級為全鏈智造，企業(yè)始終以白鶴梁“敬畏自然、精準求實”的精神為底色，堅守中醫(yī)藥本源。

　　在子品牌建設(shè)上，國藥太極實施“一廠一策略”，打造特色品牌標桿：桐君閣、綿陽制藥廠深耕非遺技藝，樹立中醫(yī)藥老字號非遺傳承標桿；涪陵制藥廠依托中藥產(chǎn)業(yè)大腦與燈塔工廠，打造智能制造標桿；西南藥業(yè)立足麻精特色，打造創(chuàng)新現(xiàn)代藥代表。

　　產(chǎn)品品牌則圍繞“4+1”核心產(chǎn)品管線(消化代謝、呼吸抗生素、心腦血管、麻精腫瘤及大健康系列)協(xié)同發(fā)力，進一步鞏固品類領(lǐng)導者地位，為品牌矩陣建設(shè)筑牢產(chǎn)品根基。

　　文化IP破圈做強特色健康品牌

　　自2025年烏鎮(zhèn)健康大會“和太極一起打太極”啟動以來，國藥太極持續(xù)推動文化IP價值升維，先后發(fā)布太極品牌日、攜手中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)協(xié)會太極拳專委會啟動“太極有我·世界有光”全球手印地圖點亮儀式，開展太極名家展演、腸胃養(yǎng)護太極拳推廣等活動。在本屆烏鎮(zhèn)健康大會上，國藥太極與國內(nèi)頭部運動平臺Keep達成合作，依托其4億+用戶基礎(chǔ)與專業(yè)運營能力，推出順氣靜心、亞健康改善、消暑活神、活血通絡(luò)四大輕量化太極課程，并將在崇禮野人節(jié)打造百人同練場景，構(gòu)建“線上跟練+線下體驗”閉環(huán)，讓太極養(yǎng)生融入日常、走近更多年輕群體。

　　李程滔表示，品牌建設(shè)是久久為功的系統(tǒng)工程。國藥太極以3月21日“太極品牌日”為新起點，結(jié)合春分時節(jié)與國際太極拳日，通過品牌強企踐行健康中國戰(zhàn)略，打造世界健康符號。在品牌建設(shè)上，企業(yè)借勢“蘇超”等體育賽事，突出產(chǎn)品不含酒精等優(yōu)勢；深耕“勞動防暑節(jié)”“腸胃養(yǎng)護節(jié)”IP，打造祛暑祛濕、腸胃養(yǎng)護領(lǐng)域標桿；以桐君閣、劍門非遺文化節(jié)為載體，聯(lián)動權(quán)威機構(gòu)，做強“和太極一起打太極”文化IP，讓太極成為全民健康語言。

　　品牌出海方面，作為“國家中醫(yī)藥服務(wù)出口基地”之一，國藥太極通過體系化策略，打通認證壁壘、彌合文化鴻溝，實現(xiàn)了從“產(chǎn)品出?！钡健胺?wù)與模式出?！钡纳墶＝刂聊壳?，國藥太極已有30余個品規(guī)進入全球20余個國家和地區(qū)，累計獲得近100個海外注冊文號，出口銷售額實現(xiàn)翻倍增長，持續(xù)為中醫(yī)藥走向世界注入新動能。

　　面向未來，國藥太極表示，將以此次烏鎮(zhèn)戰(zhàn)略發(fā)布為契機，持續(xù)深耕中醫(yī)藥文化，以科技創(chuàng)新為引擎，以品牌強企為路徑，不斷推動太極IP破圈出圈、提質(zhì)增效，全力將太極打造成為世界健康符號，讓中醫(yī)藥這一中華瑰寶更好走向世界、服務(wù)全球健康。(王彩玲)