在江西婺源，連綿起伏的油菜花田像一片金色海洋，游客沿著田間棧道拍照打卡；在江蘇無(wú)錫，櫻花盛開(kāi)，湖畔步道上人來(lái)人往；在西藏林芝，粉白色的桃花映襯著雪山和村莊，吸引不少游客遠(yuǎn)道而來(lái)……隨著氣溫回暖，一場(chǎng)圍繞“花”的春日消費(fèi)熱潮正在全國(guó)各地鋪展開(kāi)來(lái)。
近期，居民春日出游需求集中釋放。近郊踏青、賞花游成為出行主流，帶動(dòng)文旅消費(fèi)持續(xù)升溫。
“居民消費(fèi)正從滿足基本物質(zhì)需求，加速轉(zhuǎn)向追求精神滋養(yǎng)與情緒價(jià)值的‘意義消費(fèi)’?！?華南師范大學(xué)鄉(xiāng)村振興研究院副院長(zhǎng)、旅游管理學(xué)院會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理系主任李軍在接受記者采訪時(shí)表示，“春日經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)升溫，反映出消費(fèi)者對(duì)生活儀式感與常態(tài)化“微度假”的強(qiáng)勁需求。
踏青賞花、周邊短途游、公園休閑……越來(lái)越多市民走出家門(mén)，“賞花經(jīng)濟(jì)”成為拉動(dòng)春季文旅消費(fèi)的重要?jiǎng)恿Α?/p>
在四川成都，一些景區(qū)推出熱氣球觀花體驗(yàn)；在云南昆明，觀光小火車(chē)穿行花海，讓游客沉浸式體驗(yàn)“花海列車(chē)”；在浙江湖州的花田音樂(lè)會(huì)上，游客可以一邊聽(tīng)古琴演奏，一邊在花海中漫步。
從賞花旅拍、花田音樂(lè)會(huì)，到低空觀花、花海騎行，“賞花+”的新玩法不斷涌現(xiàn)。
李軍認(rèn)為，當(dāng)下消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的社交化和場(chǎng)景化特征，精致野餐、賞花旅拍等活動(dòng)不僅是消費(fèi)方式，也成為人們?cè)谏缃黄脚_(tái)分享生活方式的重要載體。這一趨勢(shì)促使文旅產(chǎn)品更加注重場(chǎng)景設(shè)計(jì)與體驗(yàn)感。
隨著旅游消費(fèi)需求升級(jí)，單一的觀花活動(dòng)已難以滿足游客需求，各地開(kāi)始探索“賞花+文化”“賞花+美食”“賞花+體育”等融合模式，推動(dòng)傳統(tǒng)賞花游向綜合消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)。
湖北武漢在櫻花季推出了“榮耀起航 走進(jìn)春天”長(zhǎng)江輪渡春季主題航班，沉浸式打造“日賞櫻花、夜游江城”的觀景盛宴。更有不少老字號(hào)品牌跨界聯(lián)動(dòng)，推出櫻花味奶茶、櫻花糕點(diǎn)以及具有設(shè)計(jì)感的櫻花發(fā)簪，讓游客在賞花之余品嘗春日美食、選購(gòu)紀(jì)念品，進(jìn)一步延伸了“賞花+消費(fèi)”的產(chǎn)業(yè)鏈條。
隨著文旅熱度不斷提升，春日資源的輻射范圍持續(xù)擴(kuò)大。各地積極打造特色春季目的地，推動(dòng)“公園休閑”向“生活方式”轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
在南京莫愁湖畔，各類(lèi)文化展覽與花海結(jié)合，吸引了大量周邊居民?！跋掳嗪筮^(guò)來(lái)散個(gè)步，順便看場(chǎng)展覽、喝杯春季限定咖啡，非常解壓?！笔忻裢跸壬f(shuō)。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，高峰時(shí)段，公園單日客流量與消費(fèi)轉(zhuǎn)化率均創(chuàng)下新高。
“現(xiàn)在的公園越來(lái)越‘好逛’了?！鄙虾Ｊ忻窳峙扛袊@道。春日氣溫回暖，不少市民走進(jìn)公園踏青休閑。在徐匯濱江，騎行、寵物友好集市等新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，吸引不少年輕人和家庭前來(lái)打卡。這種“公園+消費(fèi)”的模式，不僅豐富了春日休閑體驗(yàn)，也帶動(dòng)咖啡、文創(chuàng)和輕餐飲等消費(fèi)，讓城市公共空間釋放出春日經(jīng)濟(jì)新活力。
在李軍看來(lái)，春季消費(fèi)雖然具有一定季節(jié)性，但通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景和豐富產(chǎn)品供給，仍有望轉(zhuǎn)化為更加穩(wěn)定的消費(fèi)動(dòng)能。
他建議，首先，需要通過(guò)頂層設(shè)計(jì)推動(dòng)“季節(jié)性景觀”向“全年性IP”的轉(zhuǎn)化，將春日熱點(diǎn)深度嵌入城市品牌與全年活動(dòng)日歷，并圍繞核心主題延伸開(kāi)發(fā)四季皆宜的深度體驗(yàn)產(chǎn)品。
其次，需要構(gòu)建多方參與的常態(tài)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，制度上應(yīng)著力優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，鼓勵(lì)針對(duì)淡季的消費(fèi)創(chuàng)新與優(yōu)惠支持；產(chǎn)業(yè)上需培育本土的專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)主體和多元業(yè)態(tài)，將短暫的熱度升級(jí)為固定的品牌資產(chǎn)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等。（實(shí)習(xí)生祝銘旋對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）