中新網(wǎng)上海4月11日電 (記者 許婧)從“小眾出版物”到行業(yè)融合創(chuàng)新的“新引擎”，游戲IP正向出版行業(yè)持續(xù)釋放其價(jià)值潛力。上海社會(huì)科學(xué)院信息研究所科技創(chuàng)新研究室主任王興全指出，近年來“數(shù)字內(nèi)容實(shí)體化”案例不斷涌現(xiàn)，游戲IP持續(xù)賦能傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)。他認(rèn)為，年輕一代文化消費(fèi)習(xí)慣已改變，既享受數(shù)字內(nèi)容的便捷，也愿為“可觸摸、有收藏價(jià)值”的實(shí)體產(chǎn)品投入，這種需求是長(zhǎng)期趨勢(shì)，“只要頭部IP持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、維系用戶情感，‘?dāng)?shù)字內(nèi)容實(shí)體化’將成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)不容忽視的增長(zhǎng)極”。

　　王興全表示，“數(shù)字內(nèi)容實(shí)體化”的核心是將線上IP流量與情感認(rèn)同，轉(zhuǎn)化為線下實(shí)體購(gòu)買力，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)形成三重賦能：拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)能、推動(dòng)企業(yè)技術(shù)升級(jí)、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值溢出。他強(qiáng)調(diào)，IP走通這條路的關(guān)鍵是長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)用戶信任，讓衍生形態(tài)貼合IP特質(zhì)與用戶畫像，實(shí)現(xiàn)雙向賦能。

　　4月10日，米哈游旗下游戲《崩壞：星穹鐵道》官宣將免費(fèi)送出240萬冊(cè)游戲紀(jì)念畫冊(cè)，這也是該游戲連續(xù)第二年開展大規(guī)模畫冊(cè)派送活動(dòng)，受到廣大用戶關(guān)注。王興全稱，此類百萬量級(jí)訂單能切實(shí)助力上下游產(chǎn)能，且數(shù)字用戶對(duì)品質(zhì)的高要求，會(huì)推動(dòng)實(shí)體供應(yīng)商提升工藝、優(yōu)化供應(yīng)鏈。該案例更體現(xiàn)文化消費(fèi)從“流量”向“精品”轉(zhuǎn)變，用戶不再滿足于“看過玩過”，更追求“擁有收藏”，線上線下體驗(yàn)形成互補(bǔ)。

　　這批紀(jì)念畫冊(cè)由上海世紀(jì)出版集團(tuán)旗下的上海音樂出版社承制，預(yù)計(jì)將于7月開始陸續(xù)發(fā)放給玩家。畫冊(cè)收錄了游戲2.4版本至3.8版本期間所有角色的設(shè)計(jì)圖、動(dòng)畫原畫稿、分鏡圖，以及各版本宣傳圖和節(jié)日賀圖。今年還新增了兩張隨機(jī)的角色透卡書簽，收藏價(jià)值進(jìn)一步提升。

　　“我們想做的不僅僅是送一本畫冊(cè)?！泵鎸?duì)玩家們的熱情，“星鐵”項(xiàng)目組相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，連續(xù)兩年贈(zèng)送如此大體量的紀(jì)念畫冊(cè)，核心是希望回饋玩家一直以來的陪伴，希望通過紙質(zhì)書的形式，與玩家建立一種更深的情感聯(lián)結(jié)。

　　去年該游戲首次贈(zèng)送同量級(jí)畫冊(cè)，推動(dòng)游戲IP與出版業(yè)“雙向奔赴”。針對(duì)今年的合作，上海世紀(jì)出版集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，精品游戲IP已成為文化符號(hào)，此次合作不是傳統(tǒng)意義上簡(jiǎn)單的出版合作，而是打破行業(yè)壁壘的深度融合，“年輕人喜歡的文化形態(tài)在哪里，出版就延伸到哪里”。

　　雙方在畫冊(cè)用紙、色彩校準(zhǔn)、印刷工藝上精益求精，選用優(yōu)質(zhì)包裝材質(zhì)保障運(yùn)輸存儲(chǔ)，出版社也借此升級(jí)專業(yè)能力，培育復(fù)合型人才。

　　“上海一直鼓勵(lì)出版行業(yè)主動(dòng)‘破圈’，與新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)深度融合，力爭(zhēng)在融合出版領(lǐng)域探索出‘上海道路’，打造‘上海案例’?！鄙虾Ｊ谐霭鎱f(xié)會(huì)理事長(zhǎng)胡國(guó)強(qiáng)表示，這次240萬冊(cè)紀(jì)念畫冊(cè)的合作，恰恰體現(xiàn)了這種方向——不是簡(jiǎn)單的“訂單式”出版合作，而是出版機(jī)構(gòu)主動(dòng)擁抱頭部游戲IP，在內(nèi)容形態(tài)、設(shè)計(jì)印制、用戶觸達(dá)上的一次系統(tǒng)性革新?！跋Ｍ@樣的案例能夠激勵(lì)更多上海出版機(jī)構(gòu)主動(dòng)探索，與游戲、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等數(shù)字內(nèi)容企業(yè)建立深度合作，布局?jǐn)?shù)字文娛新業(yè)態(tài)，打造出版行業(yè)破圈跨界的創(chuàng)新模式?！?完)