這個(gè)春天，消費(fèi)市場(chǎng)里涌動(dòng)著一股清新的氣息，格外動(dòng)人。有人搭乘直升機(jī)，體驗(yàn)VR高空賞花的新奇樂趣；有人排隊(duì)兩小時(shí)，只為體驗(yàn)線下“拼豆”的慢生活；有人走進(jìn)影視城，沉浸式做一回“劇中人”；更有不少人為了一場(chǎng)演出，專程奔赴一座城市……體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)悄然升溫，不僅帶來了消費(fèi)場(chǎng)景的煥然一新，更展現(xiàn)出不可忽視的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
這里的潛力，體現(xiàn)在兩個(gè)維度。于普通消費(fèi)者而言，它是滿足精神向往、提升生活質(zhì)感的需求潛力；于經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局而言，它是驅(qū)動(dòng)內(nèi)需升級(jí)、拓寬增長(zhǎng)賽道的發(fā)展?jié)摿ΑＷx懂這兩層潛力，也就能看清當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，找準(zhǔn)內(nèi)需持續(xù)增長(zhǎng)的新引擎。
人們?cè)敢鉃轶w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)買單，歸根結(jié)底，是因?yàn)樗鹾洗蟊妼?duì)美好生活的向往，順應(yīng)了消費(fèi)邏輯的深刻轉(zhuǎn)變。過去消費(fèi)側(cè)重“買物品”，核心邏輯是物質(zhì)層面的“擁有什么”；如今越來越多人轉(zhuǎn)向“買體驗(yàn)”，更在意精神層面的“感受如何”。從年輕人愿意為“首次體驗(yàn)”“氛圍感”支付溢價(jià)，到二次元愛好者選擇Cos委托定制專屬陪伴，再到家長(zhǎng)熱衷帶孩子體驗(yàn)各類元宇宙VR項(xiàng)目，這些看似多元的消費(fèi)行為背后，其實(shí)有一個(gè)清晰理性的邏輯：消費(fèi)者早已不滿足于被動(dòng)接受商品與服務(wù)，更渴望主動(dòng)參與、深度互動(dòng)、個(gè)性表達(dá)。這不僅是消費(fèi)形態(tài)的迭代升級(jí)，更是生活方式與價(jià)值追求的鮮明體現(xiàn)。
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的巨大潛力，更在于它打開了新消費(fèi)的廣闊空間，成為拉動(dòng)內(nèi)需、推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)增效的關(guān)鍵力量。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月，我國(guó)服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)5.6%，明顯高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額2.8%的增速。以廣州為例，2026年春節(jié)，廣州服務(wù)型消費(fèi)、體驗(yàn)型消費(fèi)占比提升至58.3%，首次超過商品消費(fèi)，消費(fèi)者對(duì)“首發(fā)、限定、獨(dú)家、高品質(zhì)”的接受度顯著提升。這一轉(zhuǎn)變，正是內(nèi)需潛力持續(xù)釋放、消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的生動(dòng)體現(xiàn)。
更值得關(guān)注的是，消費(fèi)者為一場(chǎng)演出奔赴一座城，為一段沉浸式體驗(yàn)駐足停留，帶動(dòng)的絕非單一門票收入，而是餐飲、住宿、交通、文創(chuàng)、零售等全鏈條協(xié)同增長(zhǎng)，真正實(shí)現(xiàn)“一業(yè)興、百業(yè)旺”。這與國(guó)家“十五五”規(guī)劃綱要中“以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求”的發(fā)展思路高度契合。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，正是通過打造新場(chǎng)景、創(chuàng)造新玩法，激活潛在的消費(fèi)需求，促進(jìn)消費(fèi)和投資、供給和需求良性互動(dòng)，從而為暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)注入源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力。
當(dāng)然，要讓“潛力”持續(xù)釋放、“活力”持久涌動(dòng)，關(guān)鍵在于持續(xù)創(chuàng)新與精細(xì)運(yùn)營(yíng)。隨著消費(fèi)者需求從“打卡觀光”向“深度沉浸”升級(jí)，供給端必須因時(shí)而變、因地制宜、精耕細(xì)作。廣東佛山武館推出的詠春體驗(yàn)課程、江西景德鎮(zhèn)民宿打造的陶藝手作體驗(yàn)，都是依托本土文化特色做深做優(yōu)體驗(yàn)的成功范例。只有深挖地域文化底蘊(yùn)，緊扣大眾情感共鳴點(diǎn)，不斷打磨內(nèi)容品質(zhì)、優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)才能跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)陷阱，擺脫“一次性消費(fèi)”的困境，實(shí)現(xiàn)從“爆紅”到“長(zhǎng)紅”的跨越。
從“買物品”到“買體驗(yàn)”，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)表面上是消費(fèi)形態(tài)的迭代，實(shí)則是中國(guó)大市場(chǎng)的生機(jī)與韌性的折射。它一頭連著人民群眾對(duì)高品質(zhì)生活的向往，一頭連著中國(guó)經(jīng)濟(jì)向新而行的動(dòng)力。期待越來越多的城市和產(chǎn)業(yè)沉下心來，把“體驗(yàn)”二字做深做透，我們看到的將不僅是消費(fèi)賬本上的亮眼數(shù)字，更是一個(gè)熱氣騰騰、充滿質(zhì)感的高質(zhì)量發(fā)展未來。
(文丨李妹妍)