人民網北京4月1日電 （記者孫博洋）近日，國家市場監(jiān)督管理總局與國家標準化管理委員會聯(lián)合發(fā)布《品牌價值評價 紡織服裝、鞋、帽業(yè)》（GB/T 31278—2026）國家標準，將于2026年6月1日正式實施，是對2014版舊標準的首次修訂。

當前，我國紡織服裝、鞋、帽行業(yè)已培育出一批自主品牌，品牌國際影響力持續(xù)提升，但具有全球廣泛影響力的標桿品牌仍較為稀缺。品牌價值評價標準的推廣應用，對增強品牌國際競爭力具有重要推動作用，現(xiàn)有相關標準與行業(yè)發(fā)展實際的適配性仍有待進一步提升。

全國品牌評價標準化技術委員會秘書長呂安然表示，新國標應運而生，完善了行業(yè)細分領域品牌價值評價的標準。

呂安然認為，新標準提升了評價適用性，多周期超額收益法作為核心測算方法，讓品牌價值評價結果更具國際可比性；為不同類型品牌提供指引，構建了有形、質量、創(chuàng)新、服務、無形5大一級指標、14項二級指標、28項三級指標的評價體系；推動構建品牌價值競爭新優(yōu)勢，推動競爭從規(guī)模向品牌轉變。

呂安然表示，企業(yè)可依據(jù)標準開展品牌價值評價，系統(tǒng)梳理品牌建設的成效與不足。行業(yè)主管部門與行業(yè)協(xié)會可以標準為基礎，開展行業(yè)品牌價值評價研究工作，推動全行業(yè)品牌價值提升。

業(yè)內人士認為，科學的評價結果能夠為資本市場、消費者提供客觀的參考，提升優(yōu)質品牌的市場認可度，增強國人自主品牌消費信心與民族文化自信。