從演唱會(huì)、體育賽事、特色美食吸引游客奔赴一座城，到菜市場(chǎng)、老字號(hào)、書(shū)店等充滿(mǎn)市井煙火的本地場(chǎng)所變身休閑文旅新載體，線(xiàn)下消費(fèi)正在重新回歸大眾生活，成為日常消費(fèi)的重要組成部分。
一組數(shù)據(jù)印證了這一趨勢(shì)。國(guó)家信息中心最新線(xiàn)下消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，今年1月至2月，消費(fèi)支付金額同比增長(zhǎng)3.8%；反映小微商戶(hù)消費(fèi)熱度的支付數(shù)據(jù)顯示，1月至2月支付金額同比增長(zhǎng)5.5%，增速比去年12月提高5.1個(gè)百分點(diǎn)，線(xiàn)下消費(fèi)持續(xù)火熱。
——政策組合拳精準(zhǔn)發(fā)力，為線(xiàn)下消費(fèi)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
今年，中央安排超長(zhǎng)期特別國(guó)債2500億元支持消費(fèi)品以舊換新。春節(jié)期間，在消費(fèi)品以舊換新，特別是“樂(lè)購(gòu)新春”特別活動(dòng)等帶動(dòng)下，線(xiàn)下實(shí)體消費(fèi)增速反超線(xiàn)上。
“這是近年來(lái)首次。”商務(wù)部黨組書(shū)記、部長(zhǎng)王文濤如是評(píng)價(jià)。
以有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)活動(dòng)為例，今年初，財(cái)政部、商務(wù)部、國(guó)家稅務(wù)總局在50個(gè)城市開(kāi)展為期6個(gè)月的有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)，截至3月12日，試點(diǎn)城市已投放獎(jiǎng)金18.5億元，累計(jì)吸引2.3億人次參與活動(dòng)。
不少消費(fèi)者在日常就餐、購(gòu)物中幸運(yùn)中獎(jiǎng)，大家索票熱情高漲，對(duì)零售、餐飲、文旅等線(xiàn)下消費(fèi)行業(yè)客流穩(wěn)步攀升起到了帶動(dòng)作用。
——消費(fèi)觀(guān)念深刻轉(zhuǎn)變，為線(xiàn)下消費(fèi)拓展新發(fā)展空間。
在北京沙河大集，一名女孩在品嘗特色小吃。新華社記者 才揚(yáng)攝
近期，“年輕人為何愛(ài)上趕大集”話(huà)題沖上熱搜?！翱吹靡?jiàn)、摸得著，才有沉浸式氛圍感，既解壓又舒心?！苯?jīng)常逛北京沙河大集的李女士道出了不少消費(fèi)者的心聲。
透過(guò)數(shù)據(jù)，可以清晰看到人們消費(fèi)偏好的變化。2022年至2025年，我國(guó)服務(wù)零售額年均增長(zhǎng)10.4%；央行最新儲(chǔ)戶(hù)調(diào)查顯示，未來(lái)三個(gè)月居民最想支出的項(xiàng)目前三位是旅游、教育、醫(yī)療保健。
服務(wù)消費(fèi)特別是體驗(yàn)型消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，大家愿意為各類(lèi)新型體驗(yàn)付費(fèi)，為興趣買(mǎi)單、為身心健康投資，線(xiàn)下消費(fèi)的獨(dú)特價(jià)值進(jìn)一步凸顯。
——?jiǎng)?chuàng)新供給提質(zhì)擴(kuò)容，筑牢線(xiàn)下消費(fèi)發(fā)展確定性。
線(xiàn)下消費(fèi)的持續(xù)火熱，既離不開(kāi)政策托底與需求轉(zhuǎn)變，更得益于供給端不斷提質(zhì)擴(kuò)容、創(chuàng)新突破，為消費(fèi)長(zhǎng)效增長(zhǎng)夯實(shí)基礎(chǔ)。
場(chǎng)景“上新”，為線(xiàn)下消費(fèi)打開(kāi)更廣闊空間。北京針對(duì)首發(fā)中心、首店集聚中心、引領(lǐng)性品牌開(kāi)設(shè)首店等6類(lèi)項(xiàng)目，采取“達(dá)標(biāo)即獎(jiǎng)”；貴州提出要推出一批非遺夜市、中醫(yī)藥文化夜市等主題消費(fèi)場(chǎng)景；陜西則積極培育AI終端、智能家居等新興消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，推廣“線(xiàn)上引流+線(xiàn)下體驗(yàn)”零售模式。
與此同時(shí)，以舊換新政策正從階段性“政策杠桿”升級(jí)為長(zhǎng)效化“制度支撐”。按照相關(guān)部署，2026年消費(fèi)品以舊換新將進(jìn)一步加大對(duì)綠色智能商品消費(fèi)的支持力度：家電以舊換新明確要求一級(jí)能效或水效標(biāo)準(zhǔn)，購(gòu)新補(bǔ)貼范圍拓展至智能手表手環(huán)、智能眼鏡等品類(lèi)。各地也結(jié)合本地實(shí)際制定特色實(shí)施方案，推動(dòng)這一機(jī)制持續(xù)釋放效能。
“換新的‘新’不僅指新的商品，更是通過(guò)政策支持引導(dǎo)，為新產(chǎn)品、新技術(shù)提供更廣闊市場(chǎng)，努力換出新賽道、新產(chǎn)業(yè)?！蓖跷臐硎尽?/p>