今年開年以來，全國文旅市場持續(xù)升溫，迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，一季度國內(nèi)旅游總?cè)舜?、旅游收入均?shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，春季賞花踏青、短途度假、深度體驗(yàn)游持續(xù)火爆，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)體驗(yàn)化、融合化、品質(zhì)化的鮮明趨勢，工業(yè)旅游、文旅商體融合等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，成為行業(yè)復(fù)蘇與提質(zhì)增效的重要增長點(diǎn)。
游客在景區(qū)漫步。主辦方供圖
春風(fēng)送暖，繁花似錦。4月10日，2026“金徽酒秦嶺櫻花節(jié)”在國家4A級旅游景區(qū)金徽生態(tài)釀酒園開幕。漫步園區(qū)，櫻花瓣隨風(fēng)飄落，與青磚黛瓦的釀酒車間、蒸汽升騰的老窖池群相映成趣，構(gòu)成一幅“酒香花語兩相宜”的獨(dú)特畫卷。這里不僅是西北地區(qū)最大的生態(tài)白酒釀酒基地，更是向公眾免費(fèi)開放的工業(yè)旅游勝地。秦嶺櫻花節(jié)將春日賞花、工業(yè)觀光、非遺體驗(yàn)、休閑互動(dòng)融為一體，在全國文旅熱潮中，走出一條以工業(yè)旅游賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、激活地方文旅的特色路徑。
秦嶺櫻花節(jié)廣場的演出。主辦方供圖
開幕式上，金徽酒副總裁石少軍表示，多年來，我們始終堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)同頻共振，實(shí)行園區(qū)開放式管理，讓廣大游客免費(fèi)暢游、近距離感受生態(tài)釀酒的獨(dú)特魅力、感受古法工藝的匠心溫度。從生態(tài)研學(xué)之旅到櫻花節(jié)盛宴，從春釀典藏儀式到沉浸式工藝體驗(yàn)，各類活動(dòng)累計(jì)吸引超百萬人次參與。
開釀儀式上，金徽酒副總裁唐云表示，舉辦‘櫻花時(shí)節(jié)·秦嶺春釀’系列活動(dòng)，既是對千年釀酒技藝的堅(jiān)守與傳承，也是對傳統(tǒng)酒禮文化的弘揚(yáng)與創(chuàng)新，更是持續(xù)擦亮‘綻放秦嶺深處的文化IP盛宴’、深化消費(fèi)者體驗(yàn)的重要載體。
據(jù)櫻花節(jié)活動(dòng)負(fù)責(zé)人介紹，自2018年以來，秦嶺櫻花節(jié)已連續(xù)舉辦八屆，從區(qū)域性賞花活動(dòng)成長為極具影響力的文化IP。它不僅激活了當(dāng)?shù)剞r(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，更為地方鄉(xiāng)村振興注入了持久的動(dòng)能。
櫻花節(jié)上的小吃一條街。主辦方供圖
據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，本屆櫻花節(jié)配套的小吃一條街，匯集了上百個(gè)攤位，主辦方不僅不收取任何擺攤費(fèi)用，還為攤主免費(fèi)提供遮陽擋雨的帳篷、免費(fèi)接通自來水，還提供了專職環(huán)衛(wèi)打掃人員、交通秩序維護(hù)人員和消防人員，為攤販和游客提供了安全有序的游玩和消費(fèi)環(huán)境。
“十五五”規(guī)劃綱要提出要豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，深挖特色資源和文化內(nèi)涵，積極推動(dòng)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展；因地制宜發(fā)展紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游、工業(yè)旅游等業(yè)態(tài)。
活動(dòng)上的“花神”巡游。主辦方供圖
以花為媒，以旅興城，櫻花節(jié)也為地方文旅產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容升級注入動(dòng)能。依托工業(yè)旅游特色，區(qū)域文旅產(chǎn)品更趨多元，有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)單一短板。景區(qū)持續(xù)優(yōu)化游覽線路、提升服務(wù)設(shè)施，完善餐飲、休憩、停車等配套，提升游客體驗(yàn)感。同時(shí)，活動(dòng)人氣集聚，有效帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)特產(chǎn)品銷售，形成“一業(yè)帶百業(yè)”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，為縣域文旅發(fā)展增添新活力。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，工業(yè)旅游的興起，正為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型注入新活力。以往單一的生產(chǎn)模式，通過文旅融合實(shí)現(xiàn)價(jià)值延伸——開放生產(chǎn)流程、展示文化底蘊(yùn)，讓大眾直觀感受產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，強(qiáng)化品牌認(rèn)知；同時(shí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從“賣產(chǎn)品”向“賣體驗(yàn)、賣文化”升級，拉長消費(fèi)鏈條，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與品牌效益雙提升。在文旅消費(fèi)提質(zhì)的大背景下，工業(yè)旅游為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)破局突圍、創(chuàng)新發(fā)展提供了新路徑。