原標題：數智技術帶來文化發(fā)展新機遇

清明假期，一些地區(qū)推廣的數字文博、云演藝、沉浸式文旅等新型文化業(yè)態(tài)，吸引了很多游客。當前，加快推動數字技術與文化產業(yè)深度融合，培育壯大新型文化業(yè)態(tài)，是激發(fā)文化創(chuàng)新活力、厚植文化發(fā)展新動能的必然要求。

近年來，我國新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭強勁。數據顯示，2025年文化新業(yè)態(tài)對規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入增長的貢獻率為81.6%，拉動規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入增長6.0個百分點。與此同時，“文化+科技”亮點紛呈，數智技術已經深度重構文化產業(yè)的內容生產、產品形態(tài)和產業(yè)組織，數據、算法、算力推動文化生產由經驗驅動轉向人機協(xié)同和精準匹配，數字建模、虛擬現實等技術推動文化產品走向沉浸、交互與共創(chuàng)。例如，長三角地區(qū)依托江南文脈，讓《江南百景圖》、昆曲數字IP開發(fā)等頻頻出圈；浙江卡游動漫有限公司借助炫彩3D、植絨、溫變等技術支撐，讓連接傳統(tǒng)文化IP與智能制造的哪吒聯(lián)名卡牌踩著“風火輪”走進大眾消費；《黑神話：悟空》借助數字技術將現實文物建筑與雕塑藝術高精度嵌入游戲場景，把重慶大足石刻、山西臨汾小西天等真實文化遺產轉化為可交互、可沉浸的數字體驗，使傳統(tǒng)文化在虛擬空間中煥發(fā)新生機；等等。這些實踐表明，數字技術不是取代創(chuàng)意的“靈魂殺手”，而是推動文化創(chuàng)新的“加速器”。

不過，技術賦能的廣度未必會直接轉化為文化產業(yè)高質量發(fā)展的厚度，這一過程中依舊存在價值引領有待強化、技術應用與文化傳播融合不深、群眾主體作用發(fā)揮不充分等短板。對此，應妥善應對。

新型文化業(yè)態(tài)的形成需要有為政府和有效市場的雙向協(xié)同。將國家戰(zhàn)略與區(qū)域發(fā)展精準耦合，通過地方性實踐將國家層面的文化和科技融合政策完成轉化，破解政策懸浮困境，在產業(yè)定位、資源適配等方面構建差異化的政策工具。建立以經營主體需求為導向的扶持體系，在經營主體成長的全生命周期提供階梯式扶持政策，使政策供給與市場需求形成共振效應。在地方文化資源豐富但科技發(fā)展較為落后的地區(qū)，通過細化的政策扶持體系優(yōu)化營商環(huán)境，為中小企業(yè)與年輕人才成長提供沃土，提升新型文化業(yè)態(tài)的持續(xù)造血能力，以長周期培育抵御短期盈利誘惑，在漸進式發(fā)展中沉淀出新型文化業(yè)態(tài)的競爭力。

圍繞內容生產、流通分發(fā)和消費體驗全鏈條，推動數字技術與文化資源開發(fā)、產品精準觸達、沉浸場景構建協(xié)同發(fā)力，促進新型文化業(yè)態(tài)由單向傳播向交互傳播、由在地傳播向跨時空傳播拓展。健全技術賦能條件下的價值引導機制，將人文精神和公共屬性貫穿算法推薦、用戶畫像和場景設計全過程，防止技術異化導致文化空心化、流量化和淺表化。探索符合區(qū)域特征的產業(yè)發(fā)展路徑，深度挖掘地方歷史積淀資源、空間載體資源以及產業(yè)積累資源，依托既有文化遺產、生態(tài)環(huán)境、傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)構建發(fā)展路徑，既能激活歷史積淀的文化潛能，又能規(guī)避同質化競爭的風險，構建與自身氣質相契合的發(fā)展模式。

激發(fā)全民創(chuàng)造，匯聚文化創(chuàng)新合力。依托短視頻平臺、智能創(chuàng)作工具和算法分發(fā)機制降低創(chuàng)作門檻、拓寬傳播渠道，推動普通民眾由文化內容接受者轉變?yōu)閰⑴c者、創(chuàng)造者和傳播者。完善基于評論、彈幕、互動數據的需求反饋機制，推動文化內容生產和業(yè)態(tài)設計動態(tài)迭代，持續(xù)提升新型文化業(yè)態(tài)對群眾需求的響應能力和創(chuàng)新活力。例如，有的平臺借助算法推薦和互動反饋機制，推動普通用戶、年輕傳承人與內容創(chuàng)作者共同參與非遺傳播，生動體現了平臺賦能下全民共創(chuàng)對文化創(chuàng)新活力的激發(fā)。