中國新聞周刊記者：陳惟杉
發(fā)于2026.3.30總第1229期《中國新聞周刊》雜志
3月18日，機(jī)器人租賃平臺(tái)擎天租的融資消息引發(fā)市場關(guān)注。兩輪累計(jì)融資金額過億元，在投資陣容中出現(xiàn)了樂華娛樂、明嘉資本等娛樂產(chǎn)業(yè)頭部公司和投資機(jī)構(gòu)，明嘉資本還是由黃曉明這樣的明星創(chuàng)立。
擎天租方面表示，明嘉資本與樂華娛樂聯(lián)手入局，為擎天租打開了極具想象力的應(yīng)用切口。未來，平臺(tái)有望在大型商業(yè)演藝、演唱會(huì)及超級(jí)IP活動(dòng)等高曝光場景中，探索“機(jī)器人+娛樂”的創(chuàng)新租賃服務(wù)。
一家去年12月才成立的機(jī)器人租賃平臺(tái)受到資本追捧，足見資本對(duì)于機(jī)器人租賃市場的看好。但是市場和公眾始終存疑：難道商演是人形機(jī)器人應(yīng)用的大方向？臺(tái)積電董事長魏哲家近期也發(fā)出尖銳評(píng)價(jià)：“機(jī)器人跳來跳去蹦蹦跳，沒用，好看頭而已。”
一邊是熱錢涌動(dòng)、明星站臺(tái)，一邊是人們期待人形機(jī)器人找到真正“有用”的應(yīng)用場景。機(jī)器人表演，還能火多久？
市場爆發(fā)與資本入局
艾媒咨詢在一份報(bào)告中指出，2026年中國機(jī)器人租賃市場將迎來爆發(fā)式增長，規(guī)模預(yù)計(jì)突破100億元，較2025年的約10億元實(shí)現(xiàn)10倍級(jí)躍升，年增速超900%。
今年總臺(tái)春晚無疑助推了這種爆發(fā)式增長。宇樹科技、銀河通用、魔法原子和松延動(dòng)力的機(jī)器人分別出現(xiàn)在今年春晚的節(jié)目中，人們甚至感慨春晚的機(jī)器人濃度過高。來自京東的數(shù)據(jù)顯示，春晚開播兩小時(shí)后，機(jī)器人相關(guān)搜索環(huán)比增長超300%，訂單量環(huán)比增長150%。
這種熱度也延續(xù)到總臺(tái)春晚之后的機(jī)器人租賃市場。
“最近真的忙瘋，年會(huì)、學(xué)校訂單幾乎檔期全滿?！?月初，一家機(jī)器人租賃平臺(tái)人士在朋友圈感慨。他告訴記者，目前需要提前10天左右下訂單，一方面留出時(shí)間給技術(shù)人員對(duì)接細(xì)節(jié)，另一方面也要預(yù)定機(jī)器人檔期。
焰領(lǐng)科技總經(jīng)理黃秋平也明顯感受到機(jī)器人租賃需求接踵而來。他告訴《中國新聞周刊》，春節(jié)期間的需求主要來自景區(qū)，假期過后，學(xué)校與展會(huì)成為主要的需求方。
“今年春晚，宇樹機(jī)器人亮相后吸引一波流量，越來越多的人選擇租賃機(jī)器人引流。前段時(shí)間廣州舉辦一場活動(dòng)，租用58臺(tái)人形機(jī)器人進(jìn)行商演，這在業(yè)內(nèi)算是大單，多家租賃公司一起才湊齊?！比缃?，黃秋平已經(jīng)在迎接清明節(jié)假期、“五一”假期的訂單，節(jié)假日訂單較多，而且租賃時(shí)間長、數(shù)量多。
商業(yè)引流是機(jī)器人商演的主要目的，但是多位機(jī)器人租賃商透露，學(xué)校也是一個(gè)重要客戶群體?！伴_學(xué)典禮、運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式等場景，學(xué)校都會(huì)租用機(jī)器人，比如讓人形機(jī)器人在運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式舉牌，這是學(xué)校向?qū)W生家長展示學(xué)校‘實(shí)力’的好機(jī)會(huì)，也能讓學(xué)生更早接觸到人形機(jī)器人?！秉S秋平解釋。
黃秋平2025年3月進(jìn)入機(jī)器人租賃行業(yè)，目前公司擁有人形機(jī)器人、機(jī)器狗十余臺(tái)，來自宇樹、智元等不同品牌。對(duì)他而言，進(jìn)入機(jī)器人租賃的門檻說高不高，說低也不低。所謂門檻主要指資金投入，一臺(tái)人形機(jī)器人的價(jià)格在20萬元左右，在考慮折舊的情況下，回本周期其實(shí)并不短。
機(jī)器人租賃市場的火熱甚至推動(dòng)了二手機(jī)器人的流通。一位從事二手機(jī)器人生意的人士告訴記者，一臺(tái)春晚同款的宇樹人形機(jī)器人，原價(jià)需要20萬元左右，二手價(jià)格不到原價(jià)一半，而且可以提現(xiàn)機(jī)，還附贈(zèng)5套舞蹈動(dòng)作。
2025年以來，越來越多像黃秋平這樣的個(gè)體經(jīng)營者入局機(jī)器人租賃行業(yè)。但是從去年底開始，資本與行業(yè)巨頭也開始入局。12月，擎天租上線，根據(jù)擎天租披露的數(shù)據(jù)，截至目前，平臺(tái)訂單已經(jīng)超過5500單，全平臺(tái)可調(diào)度機(jī)器人設(shè)備已經(jīng)超過3000臺(tái)。今年年初，萬機(jī)易租宣布完成天使輪融資，京東也上線了自營機(jī)器人租賃旗艦店。
資本入局，平臺(tái)出現(xiàn)，這意味著機(jī)器人租賃行業(yè)正變得越來越“卷”。
市場越來越“卷”
盡管機(jī)器人租賃訂單火爆，但是日租金已經(jīng)大幅降低。平臺(tái)在一定程度上助推了這場價(jià)格戰(zhàn)。今年年初，擎天租在全國十座城市開展“1元閃租”活動(dòng)。
“日租金下降幅度較大，去年同期還能達(dá)到上萬元，如今腰斬到四五千元?！秉S秋平說。對(duì)于當(dāng)下日租金能否覆蓋成本，他表示，“薄利多銷”。前述機(jī)器人租賃平臺(tái)人士也告訴記者，春晚同款的宇樹科技機(jī)器人G1 EDU U2進(jìn)階版每日租金是5000元，節(jié)日期間會(huì)加價(jià)1000元。
擎天租CEO李一言認(rèn)為，機(jī)器人租金“量增價(jià)跌”不會(huì)顯著影響平臺(tái)盈利，平臺(tái)盈利模型可拆解為“用戶量×客單量×客單價(jià)”，5000元左右的客單價(jià)在資產(chǎn)運(yùn)營行業(yè)中收益能力可觀。
機(jī)器人租賃商往往需要跨城服務(wù)，除去機(jī)器人折舊成本，運(yùn)輸、人員差旅也是重要成本。日租金往往包含技術(shù)服務(wù)費(fèi)用，無論是展示一些固定套路，還是進(jìn)行更復(fù)雜的動(dòng)作編排，機(jī)器人都需要由人提供技術(shù)支持。
前述機(jī)器人租賃平臺(tái)人士表示，每出租一臺(tái)機(jī)器人都會(huì)配備一名技術(shù)人員到場，進(jìn)行調(diào)試，也會(huì)根據(jù)客戶需求進(jìn)行遙控，比如進(jìn)行一些固定動(dòng)作之外的簡單互動(dòng)。
日租金下降的同時(shí)，客戶需求也變得越來越難以滿足。人形機(jī)器人只是一個(gè)平臺(tái)，購買后需要進(jìn)行二次開發(fā)，它才能展示更多動(dòng)作。目前固定的舞蹈動(dòng)作已經(jīng)能滿足八成以上的需求，但黃秋平明顯感受到客戶正在變得更加挑剔，“目前市面上的一些常見動(dòng)作已經(jīng)讓人審美疲勞，客戶的要求會(huì)越來越高，這對(duì)于平臺(tái)二次開發(fā)的要求也會(huì)越來越高。為了更好地進(jìn)行二次開發(fā)，公司會(huì)與一些大學(xué)合作。一些大學(xué)缺少人形機(jī)器人本體進(jìn)行研發(fā)，而公司也能借助大學(xué)的二次開發(fā)能力”。
租賃商二次開發(fā)的能力如何，被黃秋平視為接下來租賃市場競爭的關(guān)鍵。參與大型商演，讓人形機(jī)器人進(jìn)行一些復(fù)雜的舞蹈編排并不輕松。有人形機(jī)器人廠商人士向記者解釋：“像參與春晚這樣的大型演出，可能需要一二十名工程師進(jìn)行長達(dá)數(shù)月的準(zhǔn)備，除去在場工程師，可能還需要遠(yuǎn)程支持團(tuán)隊(duì)，非常占用人力?！?/p>
黃秋平對(duì)于平臺(tái)的出現(xiàn)并不感到緊張：“任何一個(gè)行業(yè)只要發(fā)展勢頭良好，就一定會(huì)出現(xiàn)平臺(tái)。但是平臺(tái)也不會(huì)親自下場，而是通過合作吸納更多個(gè)體租賃商，而且平臺(tái)能提供的服務(wù)不一定更好?！?/p>
3月18日，擎天租舉行城市合伙人戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨首期合作伙伴簽約儀式。李一言解釋了公司的合伙人模式，即平臺(tái)統(tǒng)一派單、合伙人負(fù)責(zé)履約，也支持合伙人自拓訂單，整個(gè)生意鏈條全部在平臺(tái)閉環(huán)。收益目前向合伙人傾斜，回報(bào)周期中位數(shù)約6個(gè)月。
平臺(tái)的履約能力目前也受到質(zhì)疑。此前曾有消費(fèi)者在號(hào)稱覆蓋全國30城的機(jī)器人租賃平臺(tái)萬機(jī)易租求租，在不同時(shí)間段通過微信小程序向萬機(jī)易租客服咨詢租賃流程和產(chǎn)品等，對(duì)話框另一頭始終無人回復(fù)。
市場的疑問在于：背后靠人力堆砌出的機(jī)器人租賃市場還能火多久？有人形機(jī)器人廠商人士坦言，如果一直跳下去，觀眾不會(huì)一直看下去，從2025年開始，一些人已經(jīng)不再買現(xiàn)場遙控的賬。
“蹦蹦跳跳”，有價(jià)值嗎？
盡管當(dāng)下市場仍愿意為機(jī)器人表演買單，也由此支撐起日漸龐大的機(jī)器人租賃市場，但這與人形機(jī)器人進(jìn)廠、進(jìn)家代替人工作的期待相悖。這之間的鴻溝成為圍繞人形機(jī)器人最具爭議的話題。
一位機(jī)器人核心零部件企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴《中國新聞周刊》：“生產(chǎn)力可以被分為兩種，表演生產(chǎn)力和勞動(dòng)生產(chǎn)力。所謂表演生產(chǎn)力就是提供情緒價(jià)值。”
“如果人形機(jī)器人作為勞動(dòng)生產(chǎn)力，就需要衡量其投入產(chǎn)出比，但是作為表演生產(chǎn)力，情緒價(jià)值多寡因人而異，難以量化?！边@位負(fù)責(zé)人明顯感受到業(yè)內(nèi)的變化，一些明確宣布進(jìn)軍人形機(jī)器人領(lǐng)域的車企，更多將其用于銷售門店，而非工廠，讓其提供簡單的導(dǎo)覽服務(wù)，營造更強(qiáng)的科技感。
對(duì)于理想與現(xiàn)實(shí)的差異，這位負(fù)責(zé)人打了個(gè)比喻：“互聯(lián)網(wǎng)誕生之初，九成人到網(wǎng)吧是去打游戲。我們期待互聯(lián)網(wǎng)和個(gè)人電腦能提供勞動(dòng)生產(chǎn)力，但是初期卻更多將其視為‘游戲機(jī)’。人形機(jī)器人也會(huì)遵從類似的路徑，現(xiàn)階段將一些精力放在發(fā)掘人形機(jī)器人表演生產(chǎn)力上，這是一種穩(wěn)扎穩(wěn)打的市場策略，宇樹科技便在這方面做到極致?！?/p>
這種市場策略的選擇從宇樹科技的招股書中也能看出端倪。就在3月20日，宇樹科技招股書對(duì)外公開。不同于外界對(duì)于科創(chuàng)企業(yè)研發(fā)投入高、盈利周期長的印象，宇樹科技2024年便扭虧為盈，凈利潤為9450萬元，2025年1—9月凈利潤達(dá)到1.05億元。
春晚對(duì)于宇樹科技營收的影響至關(guān)重要。2022年至2024年，宇樹科技境外銷售占比略高于境內(nèi)銷售，但是在2025年1—9月，境內(nèi)銷售占比超過六成，原因是“受益于2025年年初春晚演出”，其中商業(yè)消費(fèi)領(lǐng)域的需求占比超過17%。宇樹科技在此前接受問詢時(shí)也坦言，2025 年1—9月行業(yè)應(yīng)用收入占比僅9%，且場景集中于企業(yè)導(dǎo)覽等淺度場景，商業(yè)化深度仍待挖掘。
“我們發(fā)現(xiàn)宇樹機(jī)器人最好租，所以只做宇樹機(jī)器人租賃?！币晃蛔赓U商表示，市場中不少人選擇與他相同的策略。這意味著春晚引發(fā)的機(jī)器人表演市場熱度，在相當(dāng)程度上支撐了宇樹科技的業(yè)績。
盡管擎天租CEO李一言表示，所有機(jī)器人本體廠家的產(chǎn)品，都能在擎天租上展示和租賃，涵蓋不同的價(jià)格區(qū)間和功能類型。但是擎天租正是由一直看好租賃市場的智元機(jī)器人和飛闊科技共同發(fā)起成立的。
去年10月，智元機(jī)器人還曾成立機(jī)器人租賃生態(tài)聯(lián)盟。公司合伙人、高級(jí)副總裁姜青松表示，智元的目標(biāo)，就是為機(jī)器人租賃行業(yè)搭建“水電煤”般的基礎(chǔ)生態(tài)，降低從業(yè)門檻，讓伙伴們用合理成本提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，共同把市場的蛋糕做大。
“租賃機(jī)器人進(jìn)行商演，當(dāng)下有其市場。一家人形機(jī)器人企業(yè)可能依托商演市場增長，在研發(fā)投入與人員并不是很多的情況下，能夠?qū)崿F(xiàn)盈利?！庇腥诵螜C(jī)器人廠商人士坦言，如果商演市場可以作為企業(yè)暫時(shí)的盈利來源，并非一件壞事。
但這種路徑依賴的負(fù)面作用可能也很大。這名廠商人士指出：“目前市場上已經(jīng)有很多提供解決方案的公司，也就是‘訓(xùn)練’人形機(jī)器人，讓其掌握特定動(dòng)作。這是一個(gè)越來越‘卷’，卻沒有技術(shù)含量的事情，如果持續(xù)下去最終一定‘卷’的是機(jī)器人價(jià)格?！?/p>
宇樹科技曾直接將機(jī)器人G1的起售價(jià)降至8.5萬元，而像R1 Air更是低至2.99萬元。一些機(jī)器人企業(yè)開始將機(jī)器人做得更小、更便宜，更像一款玩具，而非生產(chǎn)力工具。
松延動(dòng)力去年10月曾發(fā)布售價(jià)低于萬元的人形機(jī)器人“Bumi小布米”，身高0.94米、重約12公斤，被稱為“全球首款萬元以內(nèi)高性能人形機(jī)器人”，預(yù)定2026年4月開始交付。魔法原子也推出了機(jī)械狗MagicDog。前述零部件廠商負(fù)責(zé)人認(rèn)為，將機(jī)器人作為高性能玩具賣給C端消費(fèi)者，這會(huì)是商演之后的下一個(gè)風(fēng)口。
不過，業(yè)內(nèi)也在擔(dān)憂，這些追逐短期利潤的選擇會(huì)不會(huì)讓人形機(jī)器人最終的目標(biāo)變得模糊。
優(yōu)必選科技董事會(huì)主席兼CEO周劍此前對(duì)《中國新聞周刊》表達(dá)過不理解：“‘小腦’固然重要，卻已經(jīng)不構(gòu)成技術(shù)壁壘。但是從公眾到投資人，目光更容易被各種展示人形機(jī)器人運(yùn)控能力的視頻吸引，甚至已經(jīng)形成商演租賃市場。同樣是體育比賽，百米賽跑的吸引力肯定大過圍棋。”
如何進(jìn)一步讓機(jī)器人“大腦”更聰明，才是破局關(guān)鍵。招股書顯示，去年1—9月，宇樹科技研發(fā)投入超9000萬元，研發(fā)投入占比7.73%。此次IPO募集資金約42.02億元中，最重要的用途便是智能機(jī)器人模型研發(fā)項(xiàng)目，投資額20.22 億元。
周劍認(rèn)為，國內(nèi)對(duì)人形機(jī)器人“大腦”，也就是具身智能模型的投入和關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。他坦言，相比于美國競爭對(duì)手對(duì)于“大腦”不計(jì)代價(jià)的投入，國內(nèi)投入人形機(jī)器人賽道的資金顯得分散，研發(fā)投入的強(qiáng)度不及對(duì)方。
《中國新聞周刊》2026年第11期
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