本報(bào)記者 寇佳麗
從蘇州上方山國(guó)家森林公園到北京居庸關(guān)花海棧道，從武漢花鄉(xiāng)茶谷到株洲萬(wàn)陽(yáng)紅桃園，從揚(yáng)州瘦西湖到柳州窯埠古鎮(zhèn)……伴隨天氣回暖，國(guó)內(nèi)多地景區(qū)景點(diǎn)迎來(lái)花海勝景，吸引人們走出家門(mén)、賞花踏青，帶動(dòng)春日經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。
陜西巨豐投資資訊有限責(zé)任公司高級(jí)投資顧問(wèn)朱華雷對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“賞花游”屬于以小切口撬動(dòng)大市場(chǎng)的典型代表。它不只帶火了賞花活動(dòng)、各處景點(diǎn)，也對(duì)交通、住宿、餐飲、攝影等行業(yè)產(chǎn)生積極影響，有效激活文旅消費(fèi)潛能。
解鎖消費(fèi)新場(chǎng)景
為進(jìn)一步方便游客出行，近日，多地鐵路部門(mén)推出一系列優(yōu)質(zhì)服務(wù)，增開(kāi)“賞花專(zhuān)列”“春日漫游專(zhuān)列”，其中不少旅游專(zhuān)列跨省運(yùn)行，在更大程度上縮短旅途時(shí)間，為游客延長(zhǎng)景區(qū)停留時(shí)長(zhǎng)、解鎖“快旅慢游”新體驗(yàn)創(chuàng)造條件。另外，多家航空公司也圍繞“賞花游”推出了優(yōu)惠產(chǎn)品，吸引大量用戶(hù)購(gòu)票出行。
從旅游專(zhuān)列到民航產(chǎn)品，交通行業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合日益加深。作為最重要的基礎(chǔ)設(shè)施之一，交通正逐漸成為文旅消費(fèi)體驗(yàn)的有機(jī)組成部分，在整合文旅資源、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景方面發(fā)揮著重要作用。伴隨二者的融合邁向更高水平，今后，交通行業(yè)將在文旅市場(chǎng)釋放更大能量。
一條條黃金旅游路線(xiàn)帶來(lái)了大量“賞花流量”。為將“賞花流量”變“消費(fèi)留量”，不少地方將賞花活動(dòng)與體育賽事、農(nóng)業(yè)采摘、休閑購(gòu)物等結(jié)合起來(lái)，推動(dòng)“賞花游”從單一觀光模式向深度體驗(yàn)升級(jí)。
以西安市為例，3月20日，“花見(jiàn)雁塔·櫻動(dòng)全城”2026第十屆雁塔櫻花季正式開(kāi)啟，活動(dòng)將持續(xù)至4月20日。本屆櫻花季主會(huì)場(chǎng)設(shè)在青龍寺遺址景區(qū)，以“樂(lè)游盛宴”為核心，推出多項(xiàng)沉浸式文化活動(dòng)，如花朝節(jié)漢服游園、漢服巡游、唐詩(shī)吟誦、唐妝體驗(yàn)、櫻花漢服攝影大賽等。同時(shí)，景區(qū)打造“賞櫻+吃住購(gòu)”一站式套餐，推出通用消費(fèi)券、會(huì)員互通、聯(lián)票優(yōu)惠，真正實(shí)現(xiàn)“一園賞花、全城消費(fèi)”。
中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專(zhuān)家洪勇在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，打造“賞花+”復(fù)合型消費(fèi)場(chǎng)景，本質(zhì)上是將自然資源轉(zhuǎn)化為具備可持續(xù)性的消費(fèi)載體，借此延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條，放大消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)。
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)“花開(kāi)正艷”
從購(gòu)買(mǎi)商品到購(gòu)買(mǎi)感受，當(dāng)前，消費(fèi)者越來(lái)越愿意為服務(wù)、情緒買(mǎi)單，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)隨之成為消費(fèi)新趨勢(shì)，而“賞花游”受追捧恰恰是這種改變的具體表現(xiàn)之一。
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是以消費(fèi)者為中心，通過(guò)創(chuàng)造難忘、個(gè)性化且具有情感共鳴的體驗(yàn)來(lái)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。
蘇商銀行特約研究員付一夫?qū)Α蹲C券日?qǐng)?bào)》記者表示，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，根本原因在于消費(fèi)需求層次的躍遷。當(dāng)前，物質(zhì)供給豐裕，商品的使用價(jià)值難以構(gòu)成稀缺壁壘，消費(fèi)者轉(zhuǎn)而追求情緒價(jià)值，因此愿意為“難忘時(shí)刻”“身份認(rèn)同”支付溢價(jià)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)興起，也說(shuō)明我國(guó)服務(wù)業(yè)正在經(jīng)歷從重視功能供給轉(zhuǎn)向重視情感供給的深刻變革。這意味著競(jìng)爭(zhēng)維度會(huì)升級(jí)，服務(wù)供給者將從比拼價(jià)格、效率轉(zhuǎn)向比拼創(chuàng)意、共情力或者服務(wù)細(xì)節(jié)。
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)極大地拓展了消費(fèi)的內(nèi)涵與邊界，展現(xiàn)出強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。談及如何更好地釋放體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)潛力，受訪專(zhuān)家普遍認(rèn)為，關(guān)鍵是要構(gòu)建誠(chéng)信的消費(fèi)生態(tài)體系，整治市場(chǎng)交易環(huán)境，打擊誘導(dǎo)消費(fèi)、價(jià)格欺詐等違法違規(guī)行為，切實(shí)保護(hù)好消費(fèi)者合法權(quán)益。此外，各地區(qū)各部門(mén)在圍繞體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景時(shí)，要突出地方特色與文化內(nèi)涵，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、重景觀輕運(yùn)營(yíng)等問(wèn)題。