中新社北京3月27日電 (記者 王夢瑤)“偷甘蔗”還得花錢？四川眉山的“甘蔗哥”童鵬飛靠讓人來自己的地里“偷甘蔗”成了中國社交媒體紅人。

　　交不到3塊錢(人民幣，下同)入場費，就可以憑本事下地“躲守衛(wèi)”“偷甘蔗”，被“偷”走的甘蔗可自行買走。有參與的網(wǎng)友評論：在黑燈瞎火的甘蔗地里貓著腰跑，躲著守衛(wèi)和狗，瞬間回到了小時候偷摘鄰居家水果的刺激時光。

　　甘蔗游戲僅僅持續(xù)了18天，童鵬飛家種的45畝甘蔗就已全部賣完。從單純賣甘蔗轉(zhuǎn)到賣“體驗”后，他告訴中新社記者說，自己的利潤增長超過了30%，個人賬號也漲粉到20多萬。

　　“關鍵還是要讓大家玩得開心”，童鵬飛說，今年已經(jīng)規(guī)劃了85畝地種甘蔗，還在考慮養(yǎng)稻花魚、小龍蝦等。

　　其實，不止“偷甘蔗”，中國消費者已經(jīng)不再滿足于買商品，更多人愿意“買情緒”“買體驗”，春日賞花、手做非遺、沉浸式VR……越來越多的人愿為經(jīng)歷和回憶買單。

　　《中國體驗經(jīng)濟發(fā)展報告(2025)》顯示，截至2025年11月末，中國體驗經(jīng)濟市場規(guī)模達18.4萬億元，同比增長22.6%，較全球平均增速高出7.4個百分點。

　　數(shù)據(jù)背后是居民消費水平和追求的升級。國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力對中新社記者表示，體驗經(jīng)濟快速興起，是中國經(jīng)濟發(fā)展、消費升級與技術進步共同作用的必然結果。居民收入穩(wěn)步提升、物質(zhì)供給持續(xù)豐富，推動消費需求從滿足基本功能轉(zhuǎn)向追求情感滿足與精神愉悅，為體驗經(jīng)濟奠定堅實需求基礎。消費者不再單純?yōu)樯唐穼嵱脙r值付費，更愿意為個性化參與、沉浸式感受與情緒價值支付溢價，消費重心從“擁有物品”轉(zhuǎn)向“享受過程”。

　　中國官方也正挖掘培育這部分消費潛力。國務院辦公廳此前印發(fā)的《加快培育服務消費新增長點工作方案》提出，支持將具備條件的情緒式、體驗式服務相關職業(yè)納入國家職業(yè)分類體系。依托消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點等平臺載體，支持建設若干消費帶動作用強的情緒式、體驗式服務消費新場景。加強對相關不法行為的打擊和懲戒，營造有利于新業(yè)態(tài)發(fā)展的消費環(huán)境。

　　這也帶來了資本的青睞。前海開源基金首席經(jīng)濟學家楊德龍說，“體驗經(jīng)濟”仍屬于新興消費領域，目前行業(yè)內(nèi)尚未誕生具有絕對優(yōu)勢的龍頭企業(yè)，但已有不少資金開始布局。得益于龐大的發(fā)展空間，“體驗經(jīng)濟”有望撬動新一輪消費增長，不僅契合當前政策發(fā)力方向，更是未來極具投資潛力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)賽道。(完)