(央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》)如今，旅游不再只是逛名勝、看風(fēng)景，人們更愿意參與一段劇情，體驗(yàn)另一種人生。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正在重新塑造消費(fèi)的范式。為什么沉浸式體驗(yàn)擁有這樣的吸引力？為心動(dòng)買(mǎi)單的背后，又有著怎樣的經(jīng)濟(jì)邏輯？來(lái)聽(tīng)一聽(tīng)專(zhuān)家的解讀。
這兩年，我們身邊的旅行變了。
在河北唐山，河頭老街的“科舉考試”夜夜舉行，金榜題名的游客，在演員簇?fù)硐卵灿喂畔铩?/p>
在浙江杭州，夜幕降臨之后，不少游客會(huì)奔赴一場(chǎng)名為《德壽夜宴》的奇妙約會(huì)。人們身處南宋皇家宮苑遺址，一眼千年。
而在浙江橫店，一秒入戲的人們，沉浸式過(guò)了把演員癮。如今文旅行業(yè)正加速融合新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，是景區(qū)更是片場(chǎng)；為“體驗(yàn)”奔赴，做游客，也當(dāng)“劇中人”。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心秘書(shū)長(zhǎng) 金準(zhǔn)：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)是著力于營(yíng)造能夠感知，能夠感受情緒，能夠?qū)泳竦囊环N場(chǎng)景，在這種場(chǎng)景里面去營(yíng)造這種經(jīng)濟(jì)的動(dòng)能。同樣是一段古城墻，可能它能發(fā)掘出完全不同的體驗(yàn)價(jià)值。要去策劃一個(gè)故事，策劃這個(gè)故事的玩法，還能夠讓人玩進(jìn)去，愿意沉浸在里面，愿意再來(lái)。
2026年春節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)評(píng)選出全國(guó)最受歡迎景區(qū)前十榜單，絕大多數(shù)都主打一個(gè)“沉浸式參與”。游客駐足體驗(yàn)、打卡拍照。不光靜靜地看了，還上手了、體驗(yàn)了、分享了。于是流量也來(lái)了。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心秘書(shū)長(zhǎng) 金準(zhǔn)：當(dāng)游客見(jiàn)到這些點(diǎn)之后，就是在網(wǎng)上老看到它，我終于看到它了，我要告訴別人我看到它了，所以他就會(huì)趕緊拍下來(lái)分享出去，這樣就形成了一個(gè)一個(gè)傳播的從小浪潮到中浪潮到大浪潮，不斷涌流。
但流量來(lái)了，留多久也很關(guān)鍵。專(zhuān)家表示，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)重在體驗(yàn)，強(qiáng)在經(jīng)濟(jì)。景區(qū)在打造沉浸式互動(dòng)場(chǎng)景的同時(shí)，還要整合拉動(dòng)二次、多次消費(fèi)。城市范圍內(nèi)，同樣需要打造文旅一張網(wǎng)，網(wǎng)住、留住游客，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心秘書(shū)長(zhǎng) 金準(zhǔn) ：讓游客在城市里不出戲，當(dāng)然這種不出戲要求是非常高的。要有非常多對(duì)這種體驗(yàn)式產(chǎn)品的回應(yīng)，比如體驗(yàn)穿漢服，在城市里，發(fā)現(xiàn)整個(gè)街區(qū)是漢服主題的。一個(gè)個(gè)文創(chuàng)小店里還有漢服的元素，整個(gè)網(wǎng)就把主題兜住。一個(gè)好的體驗(yàn)式的產(chǎn)品，一旦它成型之后，游客進(jìn)入的是整個(gè)城市的這張網(wǎng)，所以他的消費(fèi)足跡會(huì)遍布整個(gè)城市，帶來(lái)了非常強(qiáng)勁的網(wǎng)狀動(dòng)能。
從走馬觀花式的打卡到沉浸式地入景、入戲、入情，引人入勝的不是曇花一現(xiàn)的心動(dòng)，而是“常來(lái)常新”的體驗(yàn)。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心秘書(shū)長(zhǎng) 金準(zhǔn)：別以為別人已經(jīng)花了那么多錢(qián)，還有資源、政府支持，就把這個(gè)市場(chǎng)都占住了，你已經(jīng)沒(méi)有機(jī)會(huì)了。其實(shí)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)還挺多的，還是能夠找到趕超它的方式。一個(gè)產(chǎn)品橫空出世之后，衰減是很容易發(fā)生的，因?yàn)槿说淖⒁饬υ诓煌Ｗ兓?，這個(gè)時(shí)候一定需要有非常多變的運(yùn)營(yíng)能力，不斷地制造大小熱點(diǎn)，能留住游客的核心還在于變。