舊瓶裝新酒，滋味更綿長。當前，一些經(jīng)濟現(xiàn)象看似新鮮，實則早有端倪。本報今起推出“舊瓶新酒”系列報道，通過觀察分析這類經(jīng)濟現(xiàn)象演變、翻紅的軌跡，探尋經(jīng)濟社會變遷中，消費市場的變與不變。
“一張票串起整個行程，比單純旅游劃算多了。”來自鄭州的王先生春節(jié)前赴?？谟^看“亞洲杯”乒乓球賽事，體驗了一場“觀賽+度假”的融合之旅。他表示，海口圍繞賽事推出的“全城禮遇”活動，讓他僅憑一張賽事門票，便在交通、住宿、景區(qū)游覽、免稅購物等多個環(huán)節(jié)享受到了專屬優(yōu)惠，實現(xiàn)了“一票在手、全程惠享”。
去年年底，“票根經(jīng)濟”一詞入選國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布的“2025年度十大新詞語”。一張小小的票根，正將消費從單一場所延伸到整座城市，串聯(lián)起“吃住行游購娛”全鏈條。這背后，是從傳統(tǒng)“聯(lián)票”到新型“票根+”模式的深刻變遷。
打破單一場景局限
在旅游景區(qū)，聯(lián)票消費場景并不少見：游客手持一張景區(qū)聯(lián)票，可打卡多個景點，入園時出示票根核銷，游覽結束后便完成了全部消費流程。如果想要在景區(qū)周邊就餐、住宿，聯(lián)票便失去了效用。
票根經(jīng)濟的興起，本質(zhì)上是對傳統(tǒng)聯(lián)票模式的迭代升級，二者既有關聯(lián)，更有差異。從相同點來看，二者均以“票”為核心載體，通過整合各類消費資源、搭建消費關聯(lián)，打破單一消費場景的局限，為消費者提供更具性價比、更便捷的消費體驗。
二者的核心差異在于“單一捆綁”與“全鏈聯(lián)動”、“功能滿足”與“情感共鳴”的區(qū)別。北京師范大學文化創(chuàng)新與傳播研究院副院長楊越明認為，“票根+”模式以高辨識度IP為核心，打破了旅游、交通、住宿、購物之間的壁壘，將一張票根從單純的“入場憑證”升級為“消費通行證”，串聯(lián)起“吃住行游購娛”全鏈條。同時，注重通過IP情感共鳴，為消費者提供沉浸式體驗。
從上海博物館“金字塔之巔”特展票根帶動南京路商圈消費，到浙江“浙BA”聯(lián)賽門票聯(lián)動主辦城市住宿餐飲，再到憑高鐵票在重慶、青島等地享受景區(qū)優(yōu)惠，“票根+”實現(xiàn)了從一次性消費向可持續(xù)、復合型消費的轉變。
中國旅游研究院研究員楊勁松認為，票根經(jīng)濟更強調(diào)實體性和場景聯(lián)動，有助于實現(xiàn)目的地、項目與服務深度融合的價值延伸，推動文旅生態(tài)重塑。
變消費終點為起點
作為擴大內(nèi)需、創(chuàng)新消費場景的重要支點，“票根+”模式的核心價值，是將傳統(tǒng)聯(lián)票時代“入園游覽—核銷離場”的消費終點，轉變?yōu)檫B接城市全鏈條消費的起點。
當前，各地正積極布局票根經(jīng)濟生態(tài)圈。2025年8月，浙江省商務廳等18部門聯(lián)合印發(fā)文件，明確提出發(fā)展會展票根經(jīng)濟，鼓勵培育“會展+農(nóng)業(yè)”經(jīng)濟，圍繞地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)舉辦專業(yè)展會，助力農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品走進千家萬戶。2026年初，海南、山東等地在省政府工作報告中均對票根經(jīng)濟作出部署，其中山東提出實施“山東交旅1號工程”，推動高鐵票、賽事票、演出票與文旅消費深度綁定，進一步實現(xiàn)賽事、演出、電影與文旅消費的有機銜接。
“票根+”通過產(chǎn)業(yè)要素重組不斷延伸價值鏈，不止于文旅、會展范疇，其在電商、金融、公共服務等多個領域的具體實踐，展現(xiàn)了顯著的跨界融合能力。例如，通過平臺互聯(lián)，天貓“88VIP”可將會員權益自動轉換為多場景生活服務的通行憑證；去年7月，成都推出“蓉城囍事”票根經(jīng)濟活動，凡在成都登記結婚的新人可憑結婚證享受本地消費優(yōu)惠。
北京第二外國語學院旅游管理系主任宋昌耀表示，要使票根從一個消費終點有效銜接一系列新的消費起點，關鍵在于構建數(shù)據(jù)驅動、互利共贏的利益分配機制。只有切實保障參與各方權益，票根才能真正成為促消費、穩(wěn)增長的“黏合劑”與“新引擎”。
構建可持續(xù)發(fā)展生態(tài)
發(fā)展票根經(jīng)濟，關鍵在于因地制宜打造特色產(chǎn)品、構建自我造血的可持續(xù)運營模式。
當前，部分地區(qū)發(fā)展票根經(jīng)濟仍過度依賴政府主導與財政補貼。對此，宋昌耀強調(diào)，政府的角色應定位于“引導者”而非“執(zhí)行者”，需以產(chǎn)業(yè)協(xié)同為牽引、以價值共享為核心，構建數(shù)據(jù)驅動、商家共贏的運營模式，實現(xiàn)消費者獲益、商家增收、平臺盈利的良性循環(huán)。
楊勁松建議，各地需做好頂層設計，推動票根與多元消費場景自然銜接；依托數(shù)字技術，借助區(qū)塊鏈、電子水印等手段防范盜版、保護知識產(chǎn)權；通過洞察游客需求、突破時空限制，賦予票根經(jīng)濟持久生命力。
節(jié)假日作為票根經(jīng)濟的重要發(fā)力節(jié)點，也成為各地激活消費的關鍵抓手。據(jù)了解，青島、重慶、焦作、廈門等地在春節(jié)假期推出票根聯(lián)動優(yōu)惠。楊越明建議，假日期間拉動票根經(jīng)濟，需依托地域特色文化IP或節(jié)慶主題，打造“主題化、場景化、套餐化”消費產(chǎn)品，同時以創(chuàng)意內(nèi)容為核心，加強各消費點位的內(nèi)在關聯(lián)，激發(fā)用戶自發(fā)停留、消費與分享的意愿。
此外，楊勁松提醒，票根經(jīng)濟并非“萬能靈藥”，各地需理性看待其作用，立足自身資源，走差異化、精品化發(fā)展路徑，讓小小票根真正成為撬動文旅消費升級的“金鑰匙”。(中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 魏金金 來源：經(jīng)濟日報)