新華社成都4月17日電 題：AI如何重塑網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)生態(tài)
白瀛、董小紅、吳曉
第13屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上最新發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2026）》顯示，2025年，我國(guó)人工智能（AI）生成視音頻內(nèi)容超20億條，同比增長(zhǎng)超14倍；逾四成用戶認(rèn)為AI生成的內(nèi)容新奇有趣。
剛剛在成都閉幕的本次行業(yè)盛會(huì)，釋放了一個(gè)清晰信號(hào)：AI正在讓網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)經(jīng)歷一場(chǎng)從工具到生態(tài)、從生產(chǎn)力到生產(chǎn)關(guān)系的深層變革。
邁向主流：從降本增效到創(chuàng)作平權(quán)
今年3月底，愛(ài)奇藝推出了16部AI短片，幾十名創(chuàng)作人員都不是來(lái)自傳統(tǒng)的影視行業(yè)。在監(jiān)制、電影人鮑德熹看來(lái)，其中的優(yōu)秀作品在人物、情節(jié)、光影等方面達(dá)到了和傳統(tǒng)影視相差無(wú)幾的品質(zhì)。
“人工智能顯著降低了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品的制作成本和周期，讓內(nèi)容更豐富，也讓更多創(chuàng)作者特別是年輕創(chuàng)作者獲得機(jī)會(huì)?！睈?ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇說(shuō)。
“鮑德熹·愛(ài)奇藝AI劇場(chǎng)”海報(bào)。（受訪者供圖）
生成式人工智能與視聽(tīng)藝術(shù)創(chuàng)作的深度融合，正成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)培育新質(zhì)生產(chǎn)力、推動(dòng)新大眾文藝繁榮發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。
《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2026）》顯示，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶對(duì)AI生成視音頻內(nèi)容的接觸度已突破半數(shù)。
“隨著AI視聽(tīng)內(nèi)容供給持續(xù)擴(kuò)容，其市場(chǎng)滲透度與用戶接受度同步快速提升，AI內(nèi)容正成為大眾視聽(tīng)消費(fèi)新主流?！眻?bào)告編制方中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)說(shuō)。
技術(shù)不僅是創(chuàng)作的引擎，更是行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)的基石。
今年的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，成都文旅集團(tuán)旗下公司天府寬窄宣布將啟動(dòng)“AI短劇實(shí)驗(yàn)室”，廣納全國(guó)人才，致力于為創(chuàng)意創(chuàng)新提供堅(jiān)實(shí)的技術(shù)底座，加強(qiáng)數(shù)字文創(chuàng)賽道的科技含量。
“隨著AI影視工具的能級(jí)躍升，依賴實(shí)景與棚拍的傳統(tǒng)短劇模式正面臨顛覆式重構(gòu)?！彼拇ㄊ∮耙暟l(fā)展聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、天府寬窄董事長(zhǎng)趙斌說(shuō)，實(shí)驗(yàn)室將通過(guò)算力解決AI短劇發(fā)展中的核心痛點(diǎn)，使企業(yè)從內(nèi)容驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)意和技術(shù)雙驅(qū)動(dòng)。
“AI短劇實(shí)驗(yàn)室”海報(bào)。（受訪者供圖）
當(dāng)技術(shù)門檻大幅降低，創(chuàng)作的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)正從“拼特效”轉(zhuǎn)向“拼共情”。
今年清明節(jié)，兩個(gè)年輕人用“可靈AI”在三天內(nèi)制作了一部5分鐘短片《紙手機(jī)》，講述小男孩想給奶奶燒“紙手機(jī)”的故事。不少網(wǎng)友看哭，有評(píng)論說(shuō)：“最沒(méi)人味的AI卻制作了最有人味的短片。”
“當(dāng)AI能包攬99%的技術(shù)時(shí)，決定作品靈魂的，是那1%的‘活人感’?！笨焓贮h委書(shū)記、高級(jí)副總裁馬宏彬說(shuō)，AI視頻創(chuàng)作已告別單純的視覺(jué)沖擊，進(jìn)入拼故事和拼情感階段。
直面挑戰(zhàn)：確權(quán)、侵權(quán)與產(chǎn)能難題
AI為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)帶來(lái)創(chuàng)作平權(quán)與效率狂飆的同時(shí)，也帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)。
挑戰(zhàn)一：權(quán)利認(rèn)定。
AI介入創(chuàng)作，讓相關(guān)權(quán)利的認(rèn)定和維護(hù)變得前所未有的重要，也前所未有的困難。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)工作委員會(huì)籌備負(fù)責(zé)人董年初表示，法律上認(rèn)定創(chuàng)作者的標(biāo)尺是“獨(dú)創(chuàng)性+智力貢獻(xiàn)”，但目前難以區(qū)分是AI簡(jiǎn)單指令生成的內(nèi)容，還是“人機(jī)協(xié)同”的深度創(chuàng)作。
“以前，影視作品的版權(quán)價(jià)值僅體現(xiàn)在播放授權(quán)上，而AI制作的微短劇版權(quán)已被拆解為劇本框架、角色I(xiàn)P、場(chǎng)景素材、聲音模型等多個(gè)獨(dú)立單元，可以單獨(dú)確權(quán)授權(quán)交易和二次開(kāi)發(fā)，確權(quán)就變得不那么容易。”騰訊集團(tuán)法務(wù)部專家法律顧問(wèn)張欽坤說(shuō)。
挑戰(zhàn)二：版權(quán)保護(hù)。
AI運(yùn)用讓侵權(quán)不僅發(fā)生在輸出端，更潛伏在輸入端：大模型用影視、音樂(lè)作品訓(xùn)練是否合規(guī)；AI克隆聲音肖像是否違法；未經(jīng)許可傳播商用AI作品又如何界定……
國(guó)家廣播電視總局政策法規(guī)司司長(zhǎng)劉俐認(rèn)為，版權(quán)保護(hù)不是發(fā)展的緊箍咒，而是創(chuàng)新的護(hù)身符、“出海”的通行證、價(jià)值的度量衡。未來(lái)將加大對(duì)侵權(quán)盜版、洗稿搬運(yùn)的整治力度，讓原創(chuàng)受尊重，讓侵權(quán)付代價(jià)。
挑戰(zhàn)三：產(chǎn)能過(guò)剩。
AI來(lái)了，產(chǎn)能爆炸了。過(guò)去一部科幻作品制作需數(shù)月，現(xiàn)在AI一天能生成數(shù)十個(gè)劇本、上千個(gè)鏡頭。
“當(dāng)AI短劇以月產(chǎn)十萬(wàn)部的速度涌入，用戶可能根本看不過(guò)來(lái)。”成都悟空文化總經(jīng)理鄭航直言，當(dāng)供給無(wú)限大，稀缺的是用戶對(duì)創(chuàng)作態(tài)度的信任。
4月14日，鄭航在第13屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)“AI智能體賦能數(shù)字文創(chuàng)新生態(tài)產(chǎn)業(yè)交流會(huì)”上發(fā)言。（組委會(huì)供圖）
中國(guó)傳媒大學(xué)視聽(tīng)藝術(shù)研究中心主任趙暉說(shuō)，行業(yè)繁榮背后存在劣質(zhì)影像生成風(fēng)險(xiǎn)，缺乏審美把關(guān)的AI內(nèi)容易淪為“數(shù)據(jù)垃圾”。
價(jià)值回歸：讓技術(shù)服務(wù)于藝術(shù)
面對(duì)AI帶來(lái)的效率革命與潛在風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)正從規(guī)則、技術(shù)與資產(chǎn)三個(gè)維度構(gòu)建有效體系，確保技術(shù)真正為藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)服務(wù)。
——規(guī)則先行：筑牢法律與標(biāo)準(zhǔn)防線。
“AI創(chuàng)作存在惡意洗稿、肖像權(quán)侵害等法律灰色地帶，我們呼吁建立多層防護(hù)機(jī)制，為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的健康發(fā)展注入可持續(xù)動(dòng)能?！壁w暉說(shuō)。
業(yè)內(nèi)人士建議，制作層面，需構(gòu)建出品方、平臺(tái)、創(chuàng)作者三方聯(lián)動(dòng)的防護(hù)系統(tǒng)；制度層面，應(yīng)明確以“人類實(shí)質(zhì)性智力貢獻(xiàn)”為核心的確權(quán)標(biāo)準(zhǔn)，建立強(qiáng)制性AI內(nèi)容標(biāo)識(shí)制度保障用戶知情權(quán)，引入懲罰性賠償機(jī)制大幅提高侵權(quán)違法成本。
——以AI治AI：技術(shù)手段賦能版權(quán)治理。
“解鈴還須系鈴人?！奔t果短劇總編輯樂(lè)力表示，利用技術(shù)手段反制侵權(quán)亂象正在成為行業(yè)共識(shí)。
據(jù)介紹，AI驅(qū)動(dòng)的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，可對(duì)內(nèi)容指紋進(jìn)行快速比對(duì)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字水印的全鏈路溯源，并自動(dòng)生成合規(guī)證據(jù)鏈，顯著提升確權(quán)與維權(quán)效率；AI能實(shí)現(xiàn)7×24小時(shí)全網(wǎng)盜版篩查，結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)完成即時(shí)存證，搭建標(biāo)準(zhǔn)化素材庫(kù)與數(shù)字演員庫(kù)，推行“先授權(quán)后使用”的創(chuàng)作模式，從源頭降低侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
4月16日，第13屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)“AI創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)論壇”。（組委會(huì)供圖）
——價(jià)值躍遷：從消耗算力到沉淀資產(chǎn)。
“行者AI”為成都博物館30萬(wàn)件皮影藏品打造專屬大模型；悟空傳媒借AI將科幻文學(xué)轉(zhuǎn)化為影視作品……業(yè)內(nèi)人士指出，AI的價(jià)值不應(yīng)止步于生產(chǎn)一次性素材，更在于將算力轉(zhuǎn)化為可確權(quán)、可變現(xiàn)的數(shù)字資產(chǎn)。
“行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，正從降本增效轉(zhuǎn)向數(shù)字資產(chǎn)沉淀，從流量采買轉(zhuǎn)向IP價(jià)值增長(zhǎng)?！辩陿?lè)互動(dòng)商務(wù)化總裁穆雪峰說(shuō)。
廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)王小亮表示，面對(duì)新技術(shù)，行業(yè)要積極擁抱、善加使用，但對(duì)隨之而來(lái)的肖像冒用、隱私泄露，競(jìng)爭(zhēng)失序、行業(yè)波動(dòng)等風(fēng)險(xiǎn)，不能視而不見(jiàn)。
“要讓技術(shù)服務(wù)于藝術(shù)，算力之上有心力、算法之下有理法，智能之前有人工、工具之后有態(tài)度，這是技術(shù)向善的必然要求。”他說(shuō)。