中新網(wǎng)北京4月1日電 企業(yè)商標(biāo)玩文字游戲的現(xiàn)象，又出現(xiàn)了！近日，據(jù)南京零距離報道，南京消費(fèi)者陳先生近日購買今麥郎 “手打掛面” 后，因未吃出手工面口感質(zhì)疑產(chǎn)品宣傳，今麥郎回應(yīng)稱 “手打” 僅為注冊商標(biāo)，與手工工藝無關(guān)。

　　據(jù)消費(fèi)者反映，這款今麥郎掛面包裝上，“手打掛面”四字醒目突出，旁邊還有“好像媽媽的手打面”宣傳語，很容易讓消費(fèi)者將“手打”與傳統(tǒng)手工制作工藝關(guān)聯(lián)。

　　今麥郎卻在宣傳上耍起了小聰明。包裝上“手打”二字右上角有小字體標(biāo)注了商標(biāo)的®符號，字體極小，若不細(xì)看，很難發(fā)現(xiàn)。

　　這種在商標(biāo)上玩文字游戲的現(xiàn)象并非個例。此前，名為“ALPS阿爾卑斯”的飲用天然礦泉水，其實際水源地卻是國內(nèi)江西萍鄉(xiāng)、吉林遼源等地；瓶身上醒目標(biāo)注著“100%橙汁”，配料表上寫著水和濃縮橙汁，“100%橙汁”僅為產(chǎn)品名稱；“千禾0”醬油上“千禾0”竟只是商標(biāo)……

　　此類將商標(biāo)名與產(chǎn)品特性模糊關(guān)聯(lián)的做法，屢屢在食品、日化等領(lǐng)域出現(xiàn)，已形成一種規(guī)避監(jiān)管的套路。

　　在這些問題早已被曝光的背景下，今麥郎還挺而犯險，出現(xiàn)同類問題，恐怕還是企業(yè)心存僥幸，揣著明白裝糊涂。

　　為什么這么多企業(yè)喜歡在商標(biāo)上玩文字游戲？

　　本質(zhì)上還是企業(yè)在營銷上想鉆空子心理所致。一些企業(yè)會將描述性詞匯單獨注冊為商標(biāo)，再與商品名稱組合，通過包裝設(shè)計進(jìn)行暗示，或通過“大字吸睛、小字免責(zé)”的形式，巧妙規(guī)避廣告的真實性。

　　這些做法都是在用合法外衣掩蓋不當(dāng)誤導(dǎo)，侵蝕了消費(fèi)者的知情權(quán)與市場信任，讓商標(biāo)從品質(zhì)的擔(dān)保淪為套利的工具。

　　商標(biāo)注冊成功，不等于使用合法。商標(biāo)法第十條第七款規(guī)定：帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的，不得作為商標(biāo)使用。

　　此外，食品標(biāo)識監(jiān)督管理辦法也要求，“食品標(biāo)識不得以欺騙、誤導(dǎo)、夸大等方式作虛假描述”“預(yù)包裝食品標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)標(biāo)注反映食品真實屬性的名稱，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”。

　　類似“手打”“千禾0”等雖已成功注冊為商標(biāo)，但若實際使用中產(chǎn)生誤導(dǎo)，仍涉嫌違反相關(guān)規(guī)定。

　　商家利用商標(biāo)玩文字游戲，打“虛假宣傳”的擦邊球，不僅損害了消費(fèi)者的知情權(quán)，更是系統(tǒng)性的欺詐。長此以往，市場信任被透支，公平競爭環(huán)境遭到破壞。(完)