中新網3月15日電(記者 王昊)總臺“3·15”晚會報道了AI大模型遭“投毒”亂象，山東財大社會治理智能化研究院專家李富民表示，針對商家通過GEO等業(yè)務對大模型進行定向訓練，引導AI生成特定產品或服務推薦的行為，實質上是一種利用技術手段進行隱蔽營銷、虛構事實的新型不正當競爭與消費者誤導行為，使消費者在不知情的情況下接收被植入的營銷內容，其危害性與違法性需引起高度重視。

　　一方面，以上行為侵犯了消費者權益保護法規(guī)定的消費者享有的知情權與公平交易權；另一方面，屬于利用技術手段進行虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，擾亂正常的推薦算法秩序與市場競爭環(huán)境，構成不正當競爭。

　　對于以上AI投毒行為的治理需多管齊下，監(jiān)管部門要將AI誘導營銷納入重點監(jiān)測，并加強執(zhí)法監(jiān)督；AI運營者要加強語料來源審查與輸出過濾，建立可追溯機制；消費者要提高對AI生成信息商業(yè)屬性的辨別意識，并積極通過投訴舉報維護自身權益。