人民網北京3月11日電 （記者夏曉倫）直播間里，主播現場講解山西老陳醋的古法釀造工藝，試吃沁州黃小米熬制的米粥，屏幕上訂單實時滾動，彈幕里滿是對山西好物的咨詢與下單留言；專題頁面中，百余款山西特色年貨分類陳列，一鍵跳轉即可下單，物流全程無憂……

今年2月，山西省商務廳指導的“三晉優(yōu)品 樂購云端”線上消費促進活動火熱開展，場景化、沉浸式的線上推介模式，讓沁州黃小米、五臺山臺藜麥等山西特色好物走出三晉，走向全國消費者，也為地方提振消費、拓展線上發(fā)展路徑探索了新方向。

據了解，此次活動在淘寶、抖音雙平臺落地，邀請主播打造沉浸式直播，單場直播最高觀看量超21萬，上線專屬專題頁，消費者可搜索關鍵詞進行選購，嚴選的非遺老字號、地理標志產品等百余款產品，都經過了品質篩選。

“值得一提的是，活動堅持企業(yè)自愿、市場化運作，不收取坑位費與推廣費，從源頭降低企業(yè)線上拓銷成本，讓晉企輕裝上陣擁抱數字消費市場?！被顒迂撠熑私榻B。

此次活動的實踐，正是各地依托數字技術、以場景化沉浸式模式激活消費潛力的縮影。如今，隨著消費升級，消費者不再滿足于單純的商品購買，更追求對產品背后文化、工藝的深度了解，場景化沉浸式的線上模式，恰能打通商品與文化的連接，讓消費更有溫度。

業(yè)內人士指出，從產業(yè)發(fā)展來看，場景化沉浸式線上推介正成為地方特色產品數字化轉型的重要抓手。當下，非遺、地理標志產品的線上消費熱度持續(xù)攀升，電商平臺非遺相關產品成交額已連續(xù)兩年突破千億元，地方通過主播試吃、工藝講解等沉浸式呈現，讓特色農產品、非遺好物擺脫地域限制，既實現了產品的市場拓展，也完成了地方文化的傳播。同時，這種模式還能有效助力鄉(xiāng)村振興，讓縣域鄉(xiāng)村的優(yōu)質產品對接全國大市場，推動本土企業(yè)品牌升級，為地方經濟發(fā)展注入數字活力。

專家認為，地方提振消費需找準數字經濟與特色產業(yè)的結合點，以消費者需求為導向，將產品品質、文化內涵與線上場景深度融合。這不僅能讓消費者足不出戶購得各地好物，更能讓地方特色產業(yè)在數字化浪潮中找準定位，實現長效發(fā)展，為建設強大國內市場、推動鄉(xiāng)村振興提供更多生動實踐。