日前，商務(wù)部發(fā)布的一組數(shù)據(jù)，為2026年丙午馬年春節(jié)的消費(fèi)市場勾勒出一幅熱氣騰騰的全景圖。商務(wù)部新聞發(fā)言人何詠前用“年味濃、人氣旺、活力足”概括了春節(jié)消費(fèi)市場的總體特點(diǎn)。
“線下消費(fèi)年味十足。今年春節(jié)9天長假，從城市商圈到鄉(xiāng)村大集，‘樂購新春’暖意洋洋?！焙卧伹氨硎?，商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷售額，比去年同期增長5.7%，增速提高1.6個百分點(diǎn)；重點(diǎn)監(jiān)測的78個步行街（商圈）客流量、營業(yè)額分別增長6.7%和7.5%。
記者了解到，在廣東佛山，該市商務(wù)局聯(lián)動五區(qū)商務(wù)部門及全市超50個大型綜合商圈、6500余家市場主體，推出2026年“悅購佛山 煥新過年”促消費(fèi)活動，用“全域有活動、全城有年味、全民享優(yōu)惠”的消費(fèi)氛圍，點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。佛山商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期期間（2月15日至2月23日），全市消費(fèi)金額26.55億元，同比增長20.98%，消費(fèi)人次達(dá)357.24萬，同比增長19.82%。
近年來，隨著居民生活水平提升，中國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)從商品消費(fèi)為主向商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)并重轉(zhuǎn)變，服務(wù)消費(fèi)日益成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。何詠前表示，今年春節(jié)，各地推出了不少獨(dú)具特色的春節(jié)廟會、迎春燈展、非遺民俗活動，帶動出游、看劇、觀影等服務(wù)消費(fèi)增長明顯。商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，重點(diǎn)平臺的冰雪消費(fèi)、避寒消費(fèi)分別增長12.1%和29.8%，租車平臺訂單量較去年春節(jié)假期增加51%。
在內(nèi)蒙古赤峰，冰雪主題消費(fèi)成為春節(jié)假期新亮點(diǎn)，第三屆赤峰城市冰雪那達(dá)慕、恩和塔拉冰雪大世界、元寶山冰雪樂園及美林谷滑雪場等冰雪主題場所成為市民出游的熱門目的地，帶動周邊餐飲、住宿及配套消費(fèi)?？耸部蓑v旗“冬踏雪·野雪克什克騰”系列活動的舉辦，進(jìn)一步擴(kuò)大赤峰冬季旅游的吸引力，實(shí)現(xiàn)冰雪旅游與消費(fèi)協(xié)同增長。
“今年春節(jié)，綠色智能產(chǎn)品、AI購物訂餐成為越來越多人的選擇，‘科技年貨’受到青睞?！焙卧伹氨硎荆汗?jié)假期，重點(diǎn)平臺智能眼鏡、具身智能機(jī)器人銷售額分別增長47.3%和32.7%，古韻國風(fēng)也成為年輕人的“頂流”之選，中華老字號、“馬年元素”文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)熱銷。
在江西吉安，全市各大景區(qū)以“新春游”為抓手，融合非遺體驗(yàn)、文創(chuàng)銷售、特色餐飲等消費(fèi)業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)“以旅促消、以游帶購”。后河·夢回廬陵舉辦“吉馬踏春·燈耀廬陵”千燈會，釣源古村推出新春當(dāng)圩、古村游園活動，累計(jì)接待游客6.85萬人次；吉州窯景區(qū)打造窯火非遺體驗(yàn)、陶瓷文創(chuàng)市集，讓游客在逛景區(qū)的同時體驗(yàn)本土文化、實(shí)現(xiàn)特色消費(fèi)，日均接待游客同比增長超32%，景區(qū)營業(yè)額1000余萬元。
“十五五”規(guī)劃建議提出，培育國際消費(fèi)中心城市，拓展入境消費(fèi)。何詠前表示，春節(jié)期間，眾多外國游客來華觀光購物，深度體驗(yàn)“購在中國”獨(dú)特魅力。商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，重點(diǎn)平臺入境游產(chǎn)品訂單同比增長18.4%，上海、四川離境退稅銷售額同比分別增長1.5倍、3.2倍。
據(jù)河北秦皇島旅游和文化廣電局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全市入境游客人次同比增長18.9%，消費(fèi)金額同比增長15.4%。韓國以19.6%占比成為最大入境客源國；日本、新加坡等東亞及東南亞市場展現(xiàn)出較強(qiáng)出游意愿；美國、加拿大、德國等歐美市場游客占比合計(jì)超過26%；港澳臺地區(qū)游客占比達(dá)17.7%。
春節(jié)期間，消費(fèi)數(shù)據(jù)與場景折射出中國消費(fèi)市場的強(qiáng)大韌性與蓬勃活力。政策紅利持續(xù)釋放，消費(fèi)場景不斷創(chuàng)新，文旅融合深度推進(jìn)，入境消費(fèi)穩(wěn)步升溫，也為全年經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了信心與動能。隨著提振消費(fèi)各項(xiàng)政策措施落地見效，中國超大規(guī)模市場優(yōu)勢將持續(xù)顯現(xiàn)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供源源不斷的內(nèi)生動力。