本報記者 孟珂
今年春節(jié)長假期間，各地積極組織開展“樂購新春”春節(jié)特別活動，因地制宜、精準發(fā)力，將政策紅利轉化為消費實效，持續(xù)釋放假日消費潛力。
春節(jié)前，商務部等9單位印發(fā)《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動方案》。根據(jù)方案，活動涵蓋“好吃”“好住”“好行”“好游”“好購”“好玩”六方面內(nèi)容。國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力對《證券日報》記者表示，此次“樂購新春”覆蓋春節(jié)9天假期，政策落地成效顯著，充分展現(xiàn)出多部門協(xié)同發(fā)力的政策“組合拳”強勁動能?；顒盈B加以舊換新、有獎發(fā)票、金融支持等五項重點舉措，構建起全鏈條促消費格局，既有效激活國內(nèi)消費潛力，又大力釋放入境消費活力，實現(xiàn)民生實惠與經(jīng)濟增長雙贏。
各地積極響應
從地方實踐來看，北京市以“樂購新春·京彩四季”為主題統(tǒng)籌全市資源。西城區(qū)“西城消費”平臺聚焦黃金珠寶、餐飲零售、家政服務、醫(yī)療健康等多個領域，線上線下聯(lián)動，統(tǒng)籌投放2000余萬元消費券；石景山區(qū)推出千萬元汽車專項消費券；大興區(qū)謀劃“票根聯(lián)動”機制。
河南組織開展“樂購新春”系列特別活動，河南省商務廳于2月15日發(fā)放第二期“樂享河南”零售、餐飲類消費券7000萬元。節(jié)日期間，全省參與以舊換新活動的家電訂單達9.1萬臺，銷售額3.1億元；數(shù)碼產(chǎn)品訂單31萬部，銷售額8.5億元。
2月15日至23日，遼寧省商務廳牽頭組織開展“購在中國·樂在遼寧”——2026遼寧“樂購新春”春節(jié)特別活動。據(jù)監(jiān)測，2026年2月15日至2月22日，全省重點監(jiān)測的商貿(mào)流通企業(yè)銷售額同比增長10.2%。春節(jié)假期，全省消費品以舊換新銷售產(chǎn)品18.4萬臺，累計拉動相關領域銷售額7.4億元。沈陽、大連兩大有獎發(fā)票試點城市以“消費抽紅包”模式有效撬動零售、餐飲等多領域消費4.9億元，鞍山、盤錦、阜新等市密集推出消費券與專項補貼。
馬年春節(jié)，河北消費市場一派紅火景象。河北各地謀劃組織開展“樂購新春”促消費活動370余場，為消費者送上真金白銀的新春禮包，全省消費品市場呈現(xiàn)年味濃、人氣旺、銷售熱的良好態(tài)勢。
山東煙臺舉辦折扣讓利、特賣專場、體驗消費等促銷活動，在購物、餐飲領域發(fā)放1500萬元惠民消費券，在零售、餐飲、住宿等領域投入補貼資金4000萬元。
“從落地效果看，政策的直達性與普惠性十分突出。”朱克力表示，各地統(tǒng)籌20.5億元資金發(fā)放消費券與補貼，50個城市開展有獎發(fā)票試點，春節(jié)期間發(fā)放超10億元獎金，有效撬動居民消費意愿。以舊換新首批“國補”625億元精準投放，帶動綠色智能產(chǎn)品消費快速增長，成為消費升級重要引擎。入境消費同步升溫，1.3萬家離境退稅商店優(yōu)化服務，完善多語種消費指引，境外旅客消費大幅提升，展現(xiàn)出中國消費市場的全球吸引力。
激活消費活力
商務大數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，全國重點零售和餐飲企業(yè)日均銷售額較2025年春節(jié)假期增長5.7%，增速加快1.6個百分點。商務部重點監(jiān)測的78個步行街（商圈）客流量、營業(yè)額較去年春節(jié)假期分別增長6.7%和7.5%。
商品消費方面，以舊換新持續(xù)釋放消費需求。截至2月23日，2026年消費品以舊換新惠及3112.7萬人次，帶動銷售額2070.3億元。智能、綠色產(chǎn)品需求旺盛，今年春節(jié)假期，重點平臺智能眼鏡、具身智能機器人銷售額較去年春節(jié)假期分別增長47.3%和32.7%，節(jié)水衛(wèi)浴器具、有機食品分別增長23.2%和26.5%。
服務消費方面，今年春節(jié)假期，商務部重點監(jiān)測餐飲企業(yè)銷售額較去年春節(jié)假期增長5.2%；重點平臺租車出行訂單量較去年春節(jié)假期增長51%，其中租期為7天和8天的訂單分別增長95%和73%，南北互跨訂單量增長251%；冰雪游消費較去年春節(jié)假期增長12.1%，避寒游消費較去年春節(jié)假期增長29.8%；外國人赴華過春節(jié)成“新年俗”，入境游產(chǎn)品訂單量較去年春節(jié)假期增長18.4%。
蘇商銀行特約研究員付一夫表示，總體而言，“樂購新春”落地效果積極、導向清晰，有效發(fā)揮了政策引導與市場聯(lián)動作用。從行業(yè)運行來看，該活動推動供需對接更加順暢，商貿(mào)企業(yè)參與積極性較高，促銷形式更趨務實惠民，有利于加快消費場景復蘇、帶動中小商戶客流回升。綜合來看，本次活動契合行業(yè)復蘇趨勢，既惠民生又穩(wěn)流通，為全年促消費工作打下了良好基礎。
“立足‘樂購新春’的成功經(jīng)驗，今年可圍繞不同消費節(jié)點與場景，策劃系列主題促消費活動，形成‘季季有主題、月月有活動、處處有亮點’的常態(tài)化格局，以匹配季節(jié)需求與消費習慣，實現(xiàn)全年消費熱度不減。”朱克力建議，堅持“政策精準、場景融合、政企聯(lián)動、數(shù)字賦能”，兼顧普惠性與針對性，加大對中小商戶、縣域市場、特殊群體的支持力度；深化線上線下融合，打造沉浸式消費場景；強化政企協(xié)同，鼓勵平臺與商家積極讓利；運用大數(shù)據(jù)精準匹配供需，提升活動觸達與轉化效率，讓促消費活動更接地氣、更具實效。