春節(jié)臨近，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著的“雙向流動(dòng)”特征。2月5日，北京商報(bào)記者從多家旅游平臺(tái)獲悉，一邊是泉州、北海等熱門(mén)小城酒店價(jià)格飆升、一房難求，部分中高端酒店房?jī)r(jià)突破2000元、漲幅超350%；另一邊是北、上、廣、深一線城市酒店價(jià)格保持平穩(wěn)，甚至部分高端酒店房?jī)r(jià)出現(xiàn)小幅下降。在小城酒店價(jià)格飆升與一線城市酒店房?jī)r(jià)穩(wěn)定的背后，不少家庭出游更加注重性?xún)r(jià)比，反而側(cè)重“反向旅游”。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，一線城市因供給充裕、接待能力強(qiáng)，酒店房?jī)r(jià)波動(dòng)平緩；而特色小城則受限于客房總量，在假期供需緊張中價(jià)格大幅上揚(yáng)。今年春節(jié)假期較長(zhǎng)，游客可以關(guān)注目的地酒店價(jià)格變化，選擇更有性?xún)r(jià)比的出行方案。
小城酒店房?jī)r(jià)漲幅約375%
春節(jié)將至，許多小城的住宿市場(chǎng)正在悄然變化：酒店預(yù)訂逐漸緊俏，價(jià)格也隨之水漲船高。
家住北京的孟欣本想趁著春節(jié)假期前往福建泉州游玩，體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼谆顒?dòng)，然而在查詢(xún)酒店時(shí)，當(dāng)?shù)鼐频陜r(jià)格讓她嚇了一跳。孟欣坦言，“我準(zhǔn)備同家人在北京過(guò)節(jié)，過(guò)年后計(jì)劃大年初三與家人一同前往泉州旅行。那天我一查酒店，發(fā)現(xiàn)春節(jié)期間泉州酒店出現(xiàn)預(yù)訂緊張的情況，當(dāng)?shù)貋喍渚频攴績(jī)r(jià)已經(jīng)漲到2000多元了，有的日期還訂滿了”。
攜程App顯示，泉州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)豐澤街亞朵酒店2月19日(大年初三)—23日(大年初七)房?jī)r(jià)為2142元/晚。同時(shí)，在整個(gè)春節(jié)假期期間，泉州多家亞朵酒店、漢庭酒店的客房均已售罄。
北京商報(bào)記者致電泉州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)豐澤街亞朵酒店，該酒店工作人員表示，若選擇在春節(jié)假期8晚連住，酒店暫無(wú)房間可以入住。春節(jié)期間游客較多，加之會(huì)有團(tuán)隊(duì)入住，且酒店位于市中心，房源十分緊張。
在泉州之外，國(guó)內(nèi)多個(gè)小城春節(jié)期間酒店價(jià)格較平日有大幅上漲。北京商報(bào)記者查詢(xún)攜程App發(fā)現(xiàn)，位于北海銀灘大道的麗楓酒店春節(jié)期間豪華雙床房房?jī)r(jià)為1269元/晚，而3月1日—9日(同為周日至周一，9天)同房型房?jī)r(jià)為267元/晚，春節(jié)期間房?jī)r(jià)漲幅約375%。同樣，宜必思尚品酒店(云南普洱茶馬古鎮(zhèn)店)春節(jié)期間商務(wù)大床房房?jī)r(jià)1107元/晚，3月1日—9日同房型房?jī)r(jià)回落至295元/晚，該酒店春節(jié)期間房?jī)r(jià)漲幅約為275%。
溫暖又有年味兒的城市愈發(fā)受到游客的歡迎。攜程數(shù)據(jù)顯示，汕頭、揭陽(yáng)、潮州分別以186%、162%、135%的旅游訂單增速位列國(guó)內(nèi)黑馬目的地前三，此外福州、泉州等城市旅游訂單增速也名列前茅。去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，福建福州首次進(jìn)入春節(jié)酒店提前預(yù)訂TOP5，較去年春節(jié)酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)超八成。福建泉州的巡境等特色民俗活動(dòng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂量增長(zhǎng)八成，預(yù)訂量均躋身全國(guó)TOP15。可以看魚(yú)燈、登高祈福的安徽黃山增速達(dá)1.5倍，維持了每年春節(jié)的高熱度。還有一批特色縣城將在春節(jié)迎來(lái)大批游客，截至目前，春節(jié)期間酒店預(yù)訂覆蓋了千余縣城。
一線城市高端酒店房?jī)r(jià)緩降
相比于小城酒店房?jī)r(jià)水漲船高，一線大城市的房?jī)r(jià)則保持穩(wěn)定，甚至一些高端酒店房?jī)r(jià)不升反降。
家住福州的胡微計(jì)劃春節(jié)假期帶著父母前往上海旅游，由于大多數(shù)活動(dòng)地點(diǎn)在上海市區(qū)，于是便選定了位于上海市區(qū)的靜安洲際酒店。三個(gè)星期前，胡微預(yù)訂了上海靜安洲際酒店的豪華大床房，日期為2月18日(大年初二)—22日(大年初六)，當(dāng)時(shí)房?jī)r(jià)為1078元/晚(不含早)。就在前幾天，當(dāng)胡微再次打開(kāi)IHG App查看自己預(yù)訂的酒店訂單時(shí)發(fā)現(xiàn)，上海靜安洲際酒店同樣日期同樣房型已下降到960元/晚，于是胡微退掉了之前的訂單，選擇重新預(yù)訂酒店。
事實(shí)上，類(lèi)似胡微的案例不止一例。北京商報(bào)記者查詢(xún)攜程App發(fā)現(xiàn)，上海海歐麗晶酒店等高端酒店價(jià)格相比三個(gè)星期前均略有下降。
聚焦北京高端酒店市場(chǎng)，北京商報(bào)記者也查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，北京中國(guó)大飯店春節(jié)期間豪華大床客房房?jī)r(jià)為1085元/晚，而3月1日—9日平日的價(jià)格為1105元/晚，春節(jié)期間的房?jī)r(jià)相比平日不增反降。
不過(guò)，一線城市一些景點(diǎn)周邊的中高端酒店價(jià)格仍有小幅上漲。據(jù)攜程App，北京天安門(mén)王府井漫心酒店2月15日—23日高級(jí)大床房房?jī)r(jià)為1001元/晚，平日價(jià)格為668元/晚，春節(jié)期間房?jī)r(jià)漲幅為50%。
旅游酒店行業(yè)高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱分析認(rèn)為，一線城市酒店房?jī)r(jià)漲幅較小甚至出現(xiàn)部分區(qū)域房?jī)r(jià)下調(diào)的現(xiàn)象，主要是因?yàn)榇汗?jié)期間大量人員返鄉(xiāng)過(guò)年，短期住宿需求階段性減少；同時(shí)，一線城市旅游接待能力較強(qiáng)，酒店供給相對(duì)充裕，一定程度上平抑了價(jià)格波動(dòng)。相比之下，部分特色小城因客房總量有限，在節(jié)假日期間更易出現(xiàn)供需緊張，從而推高房?jī)r(jià)。
“反向團(tuán)圓”更有性?xún)r(jià)比
如今，隨著春節(jié)假期漸近，不少消費(fèi)者正在關(guān)注“反向旅游”，他們認(rèn)為“反向旅游”更有性?xún)r(jià)比。
今年春節(jié)，許多年輕人選擇不再去“卷”回家的一張票，而是接爸媽飛來(lái)大城市過(guò)年。在北京工作的張明，今年春節(jié)選擇了一種新的團(tuán)圓方式。他沒(méi)有加入搶票大軍，而是早早為在山東老家的父母訂好了往返機(jī)票。由于父母第一次在北京過(guò)年，張明打算帶著他們逛廟會(huì)、看燈會(huì)，再到故宮、長(zhǎng)城等傳統(tǒng)景區(qū)游玩。“往年回家時(shí)間都花在路上，現(xiàn)在能讓爸媽看看我生活的城市，體驗(yàn)不一樣的年味兒，反而更有意義?！睆埫饔X(jué)得，這樣既避免了春運(yùn)奔波，也讓全家擁有了更充裕、更輕松的相聚時(shí)光。
去哪兒旅行方面數(shù)據(jù)顯示，今年，反向過(guò)年、避寒游和冰雪游是最受歡迎的過(guò)節(jié)方式。平臺(tái)上春節(jié)前熱度最高的10個(gè)目的地也體現(xiàn)了這一趨勢(shì)，依次是北京、成都、上海、廣州、深圳、?？?、昆明、重慶、三亞和哈爾濱。
大城市酒店也紛紛接住“反向團(tuán)圓”需求。去哪兒旅行大數(shù)據(jù)還顯示，春節(jié)期間，60歲以上游客預(yù)訂機(jī)票量同比增幅超35%；入住北京酒店量同比增九成，他們偏好住得更舒服的高星酒店。
近年來(lái)，“反向旅游”似乎成為不少家庭的選擇。這些“反向旅游”的人群，也有不少預(yù)訂了一線城市核心商圈附近的酒店。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至2月2日13時(shí)，北京、上海、廣州、深圳的酒店搜索熱度，相比上周同期增長(zhǎng)超過(guò)70%?；疖?chē)站、機(jī)場(chǎng)周邊，以及熱門(mén)商圈附近酒店在當(dāng)天入住的部分產(chǎn)品已顯示售罄狀態(tài)。鐘點(diǎn)房、大床房、家庭房成為預(yù)訂熱度較高的熱門(mén)房型。
趙煥焱表示，一線城市旅游資源十分豐富，在性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯的情況下，游客確實(shí)可以?xún)?yōu)先考慮。面對(duì)春節(jié)假期的產(chǎn)品布局，小城酒店可以詳細(xì)介紹本地的特色，用傳統(tǒng)民俗活動(dòng)等吸引游客；大城市的酒店則可以制定多樣化的旅游方案推薦。
北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云表示，春節(jié)是中國(guó)人最為注重的傳統(tǒng)節(jié)日，也是人們最關(guān)注團(tuán)圓、熱鬧，愿意回憶鄉(xiāng)情、體驗(yàn)民俗、尋求情感共鳴的時(shí)段。各旅游商家可結(jié)合游客的情感需求，推出具有高情緒價(jià)值的旅游產(chǎn)品，產(chǎn)品需聚焦春節(jié)習(xí)俗、鄉(xiāng)村大集、地方美食、鄉(xiāng)村非遺等，為游客提供豐富多樣的春節(jié)文旅體驗(yàn)項(xiàng)目。
北京商報(bào)記者 吳其蕓