2月2日，商務部等九部門印發(fā)《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動方案》(以下簡稱《方案》)，提出六方面活動內(nèi)容和五大支持措施，旨在繁榮節(jié)日市場、豐富群眾文化生活、激發(fā)假期消費活力，打造全域聯(lián)動、全民樂享的春節(jié)消費盛宴。其中，《方案》提出，指導有獎發(fā)票試點城市精心設(shè)計方案，在春節(jié)期間加大獎金投放力度，讓消費者通過消費贏彩頭、添喜氣、得實惠。鼓勵其他地區(qū)整合各方資源，因地制宜組織開展購物抽獎、消費補貼、消費返券等活動，吸引消費者廣泛參與。

　　中國消費經(jīng)濟學會副理事長，北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所所長、教授洪濤表示，春節(jié)是具有綜合性消費的節(jié)慶，2026年春節(jié)有9天時間，也是中國春節(jié)申遺成功的第二年，具備更大規(guī)模和更大范圍促消費的潛力，加上《方案》的助力，有望推動各方消費創(chuàng)歷史新高。

　　《方案》提出，家居方面，聯(lián)動家居賣場、家電品牌、家裝企業(yè)，推出“新春煥新家”惠民促銷。組織連鎖酒店、精品民宿、度假村等開展“新春好好住”主題活動，推出連住優(yōu)惠、家庭套房禮包、新春迎客禮、錯峰住宿券等優(yōu)惠措施。

　　出行方面，《方案》則明確，民航、鐵路部門增加運力，優(yōu)化空鐵聯(lián)運產(chǎn)品。鼓勵航空公司開展機票抽獎、提供春節(jié)特供飛機餐，聯(lián)合機場豐富航文旅產(chǎn)品供給，優(yōu)化特殊需求旅客服務。鐵路部門提升節(jié)日運輸供給能力，加大非緊張時段和運輸方向車票優(yōu)惠力度，擴大“靜音車廂”實施范圍，推行行李取送、雪具隨行等便利措施。鼓勵各地指導加油站設(shè)置“新春補給站”，提供熱水、應急藥品等便民服務。

　　除“吃住行”一條龍服務外，《方案》結(jié)合游玩和購物，推出了“好游”“好購”“好玩”三大類活動。“好游”方面，開展全國春節(jié)文化和旅游消費月活動，推出應季應景的特色文旅活動及消費惠民措施。支持各地舉辦廟會、燈會、非遺展演、文博展覽、冰雪嘉年華等活動。開展“跟著電影去旅游”“跟著電影賞非遺”“跟著非遺去旅行”活動。鐵路部門組織開行特色旅游專列。支持文旅領(lǐng)域經(jīng)營主體推出優(yōu)惠早鳥票等。

　　“好玩”方面，鼓勵各地推出春節(jié)檔觀影優(yōu)惠，開展“跟著電影品美食”等新春福利活動。鼓勵文藝院團開展精品劇目春節(jié)特別展演。舉辦全民健身大拜年活動，開展豐富多樣的群眾體育賽事和活動。鼓勵熱門博物館、美術(shù)館等文博場館在春節(jié)期間適當延長開放時間、擴大接待規(guī)模，支持符合條件的公共體育場館因地制宜免費或低收費開放。

　　“鼓勵金融機構(gòu)與重點商戶合作，策劃春節(jié)專屬活動，推出消費紅包、消費立減等優(yōu)惠，擴大活動覆蓋面?！薄斗桨浮繁硎荆Y(jié)合地方促消費活動，推出支付滿減、積分抵現(xiàn)等優(yōu)惠措施，鼓勵使用數(shù)字人民幣智能合約消費紅包。充分滿足小額現(xiàn)金需求，加強手機紅包技術(shù)保障。金融機構(gòu)保障適量網(wǎng)點開門營業(yè)，滿足群眾金融服務需求。

　　《方案》還提出，指導有獎發(fā)票試點城市精心設(shè)計方案，在春節(jié)期間加大獎金投放力度，讓消費者通過消費贏彩頭、添喜氣、得實惠。鼓勵其他地區(qū)整合各方資源，因地制宜組織開展購物抽獎、消費補貼、消費返券等活動，吸引消費者廣泛參與。

　　北京商報記者 程靚