春節(jié)臨近，三星、蘋果、華為等手機廠商開啟春節(jié)促銷活動，疊加國補，部分機型降超2000元。

　　1月29日，華為正式加入春節(jié)檔促銷大戰(zhàn)。華為終端BG董事長余承東宣布，即日起至2月28日，多款旗艦產(chǎn)品參與新春限時優(yōu)惠活動，相關(guān)產(chǎn)品春節(jié)最高優(yōu)惠4000元。

　　此前，三星、蘋果也已啟動春節(jié)檔促銷活動，分別針對旗下主打輕薄機型Galaxy S25 Edge和iPhone Air進行大幅降價。

　　1月30日，紅星資本局走訪了上述品牌線下門店。在一家華為臻選店，手機等產(chǎn)品已更新價格標簽。據(jù)門店店員介紹，Mate系列上一代產(chǎn)品70系列以及Pura80系列目前優(yōu)惠力度比較大。其中，2025年年中發(fā)布的Pura80 Pro(12GB+512GB)優(yōu)惠后價格為5499元，疊加500元國補后，相當于到手4999元，比發(fā)售價6999元降了2000元。此外，老款折疊手機Mate X5相比發(fā)售價降價4000元。

　　三星的Galaxy S25 Edge和蘋果2025年10月發(fā)售的iPhone Air降價幅度也在2000元，疊加國補后，降價力度甚至可達2500元。

　　蘋果方面，不同渠道的iPhone Air降價情況不一，官網(wǎng)和直營店沒有降價，但是天貓旗艦店及線下授權(quán)店進行了降價。

　　紅星資本局注意到，降價對銷售的拉動明顯。華為臻選店另一位店員表示，由于降價，前來購買的顧客增多，目前Pura80系列有熱門機型庫存只剩個位數(shù)。

　　Galaxy S25 Edge和iPhone Air則出現(xiàn)了缺貨。一家蘋果線下授權(quán)店的店員表示，265GB和512GB的iPhone Air在活動第一天就賣空了，目前只能先登記需求，但是具體發(fā)貨時間未知。

　　紅星資本局走訪發(fā)現(xiàn)，小米、vivo暫未跟進大幅降價，當前促銷以國補為主，少數(shù)機型額外有200元到300元的優(yōu)惠。其中，小米在1月初啟動科技年貨節(jié)，當月內(nèi)17系列部分機型享有200到300元優(yōu)惠。另外，vivo門店店員向記者介紹，旗艦機型X300系列有200元的門店補貼，S、Y系列則不支持。

　　對于今年手機廠商的優(yōu)惠活動，Omdia首席分析師侯林告訴紅星資本局，從整體來看，今年的春節(jié)檔手機降價跟往年基本一致，并無明顯區(qū)別。他進一步分析稱，三星在國內(nèi)的銷量減少，并且下代旗艦即將上市，所以是正常的降價促銷行為。蘋果主要是對銷量較差的iPhone Air進行降價，其他型號的優(yōu)惠幅度相比往年差不多。華為每年春節(jié)檔都會降價促銷，且相比其他品牌，華為會承載部分春節(jié)送禮的需求，因此在春節(jié)檔有一定優(yōu)勢。

　　至于小米、vivo暫未跟進優(yōu)惠，IDC中國研究經(jīng)理郭天翔指出，內(nèi)存漲價也有一定影響。“今年存儲等上游物料成本漲幅較大，高端產(chǎn)品較多的蘋果和華為等品牌，相對受影響較小，因此可以給出較大促銷力度，其他廠商因為成本壓力相對克制。”

　　郭天翔還表示，今年成本上升對廠商壓力較大，大部分新品都會進行漲價或減配，因此大多促銷都是利用國補，廠商和電商平臺則減少了資源投入。

　　展望2026年的手機市場，郭天翔表示，行業(yè)仍面臨持續(xù)上升的成本壓力，預計將為各廠商帶來更嚴峻的經(jīng)營挑戰(zhàn)。在此背景下，廠商需在成本控制、定價策略與產(chǎn)品規(guī)劃之間尋求平衡，并以持續(xù)創(chuàng)新為核心，增強產(chǎn)品對消費者的吸引力。與此同時，企業(yè)也需靈活制定應對戰(zhàn)略。成都商報-紅星新聞記者 俞瑤 符小茵