?。▉碓矗褐腥A工商時(shí)報(bào)）
轉(zhuǎn)自：中華工商時(shí)報(bào)
日前，騰訊官方發(fā)布《關(guān)于春節(jié)分10億現(xiàn)金的通知》，宣布將于2月1日在元寶APP上線春節(jié)紅包活動(dòng)，用戶可參與分享10億元現(xiàn)金，單個(gè)紅包金額最高可達(dá)萬元。與此同時(shí)，百度1月25日宣布，自1月26日至3月12日，用戶在百度APP搜索“春節(jié)紅包”，有機(jī)會(huì)瓜分5億元現(xiàn)金紅包，單個(gè)紅包最高1萬元。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，春節(jié)營(yíng)銷對(duì)AI市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)具有關(guān)鍵意義。春節(jié)作為用戶活躍度極高的節(jié)點(diǎn)，通過現(xiàn)金紅包等活動(dòng)能快速吸引用戶關(guān)注和參與，有助于提升AI產(chǎn)品的市場(chǎng)曝光和用戶基數(shù)，實(shí)現(xiàn)品牌心智的快速滲透，推動(dòng)產(chǎn)品從工具屬性向用戶習(xí)慣轉(zhuǎn)化，為后續(xù)市場(chǎng)突圍奠定基礎(chǔ)。
春節(jié)檔大廠加大AI布局
為何本次騰訊入局引發(fā)市場(chǎng)熱潮。2015年春晚，騰訊通過微信“搖一搖”形式發(fā)放5億元現(xiàn)金紅包，完成微信支付的關(guān)鍵破局。如今，騰訊將再罕見派發(fā)10億元現(xiàn)金紅包，能否再次通過春節(jié)這一超級(jí)社交場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)騰訊AI提速，值得關(guān)注。值得注意的是，在10億元紅包活動(dòng)的背后，騰訊正持續(xù)加碼AI布局。
天使投資人、資深人工智能專家郭濤認(rèn)為，春節(jié)營(yíng)銷對(duì)AI市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)具有戰(zhàn)略意義，核心在于精準(zhǔn)搶占“國(guó)民級(jí)流量窗口”與“用戶教育契機(jī)”。
郭濤介紹，春節(jié)期間用戶日均在線時(shí)長(zhǎng)提升40%，且全民注意力高度集中，像騰訊元寶10億紅包這類活動(dòng)，能以最低成本實(shí)現(xiàn)AI應(yīng)用破圈，打破“技術(shù)宅專屬”的用戶局限，覆蓋長(zhǎng)輩、職場(chǎng)人等群體。
郭濤認(rèn)為，此次春節(jié)活動(dòng)是元寶APP全面升級(jí)的一項(xiàng)活動(dòng)，背后邏輯清晰且具備實(shí)操支撐。從活動(dòng)設(shè)計(jì)看，用戶需更新至2.55.0以上版本才能參與，強(qiáng)制完成功能迭代推廣，為后續(xù)AI新玩法落地鋪路，這與過往低升級(jí)頻率形成鮮明對(duì)比。騰訊此前已為元寶接入DeepSeek模型，此次10億元現(xiàn)金投入本質(zhì)是“戰(zhàn)略學(xué)費(fèi)”，目的是通過流量激勵(lì)，引導(dǎo)用戶體驗(yàn)AI核心功能，完成“羊毛黨”到忠實(shí)用戶的轉(zhuǎn)化。
“春節(jié)推出營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)AI市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)具有顯著意義。”科方得咨詢機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人張新原認(rèn)為，這不僅是一種市場(chǎng)策略，也反映了AI應(yīng)用正加速向消費(fèi)級(jí)場(chǎng)景滲透，競(jìng)爭(zhēng)從技術(shù)儲(chǔ)備轉(zhuǎn)向用戶獲取和體驗(yàn)優(yōu)化。
“2026年是AI入口爭(zhēng)奪關(guān)鍵年，騰訊不可能讓元寶停留在低迭代狀態(tài)，此次活動(dòng)既是用戶拉新，更是技術(shù)與場(chǎng)景的壓力測(cè)試?！惫鶟J(rèn)為，海量用戶交互數(shù)據(jù)將反哺模型優(yōu)化，為后續(xù)辦公、社交等場(chǎng)景的AI功能升級(jí)積累基礎(chǔ)。從投資視角看，這標(biāo)志著元寶從“輕量應(yīng)用”向“綜合AI助手”轉(zhuǎn)型，是騰訊AI生態(tài)布局的重要落子。
AI入口爭(zhēng)奪“突圍賽”
春節(jié)檔的紅包大戰(zhàn)讓AI流量入口的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)愈加明顯，春節(jié)則是全年最重要的營(yíng)銷窗口之一，騰訊率先動(dòng)作開啟本次春節(jié)檔期AI競(jìng)賽的序幕。
同時(shí)，百度、字節(jié)跳動(dòng)等同步布局，倒逼行業(yè)從“參數(shù)競(jìng)賽”轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景落地”，推動(dòng)AI競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“價(jià)值驗(yàn)證”新階段，對(duì)行業(yè)商業(yè)化進(jìn)程具有加速作用。
AI流量入口爭(zhēng)奪已進(jìn)入“生態(tài)化”階段，格局呈現(xiàn)“巨頭主導(dǎo)+差異化突圍”特征。核心爭(zhēng)奪焦點(diǎn)從“用戶時(shí)長(zhǎng)”轉(zhuǎn)向“交互原點(diǎn)”。
目前，字節(jié)豆包、阿里千問、騰訊元寶形成第一梯隊(duì)。字節(jié)憑借“快速迭代+軟硬件結(jié)合”搶占先發(fā)優(yōu)勢(shì)，豆包日活破億且接入抖音生態(tài)；阿里千問以“辦事閉環(huán)”為核心，打通電商、本地生活等場(chǎng)景；騰訊元寶則背靠微信生態(tài)，探索“社交+辦公”智能體入口。競(jìng)爭(zhēng)維度已從單一產(chǎn)品比拼，升級(jí)為“模型+流量+生態(tài)+數(shù)據(jù)”的綜合較量，且呈現(xiàn)“陣地戰(zhàn)+持久戰(zhàn)”并行態(tài)勢(shì)——春晚等國(guó)民級(jí)場(chǎng)景是陣地戰(zhàn)，日常功能迭代是持久戰(zhàn)。
“2026年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，也許正是這場(chǎng)變革的序章?！敝嘘P(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)袁帥認(rèn)為，當(dāng)下的“AI流量入口爭(zhēng)奪”，局勢(shì)已呈現(xiàn)出“三國(guó)殺”般的膠著狀態(tài)，且競(jìng)爭(zhēng)維度已升維至“生態(tài)閉環(huán)”之爭(zhēng)?！斑@場(chǎng)‘競(jìng)爭(zhēng)’的終極在于‘贏家通吃’，一旦用戶習(xí)慣了通過某一個(gè)AI入口解決購(gòu)物、娛樂、搜索等所有需求，其他APP將面臨被‘后置’甚至‘隱形’的風(fēng)險(xiǎn)，流量分發(fā)邏輯將從‘人找信息’變?yōu)椤瓵I生成信息’?！?/p>
場(chǎng)景創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)將迎變革
行業(yè)人士認(rèn)為，當(dāng)前C端AI應(yīng)用正處于爆發(fā)初期，未來還將不斷涌現(xiàn)新的創(chuàng)新場(chǎng)景與功能。在生成式AI的技術(shù)加持下，“智能體（Agent）”的概念逐漸成形，我們將越來越接近一個(gè)自動(dòng)化、智能化的“所想即所得”時(shí)代。
張新原認(rèn)為，未來預(yù)計(jì)會(huì)有更多C端人工智能創(chuàng)新應(yīng)用推出，尤其在個(gè)性化服務(wù)、實(shí)時(shí)交互和垂直場(chǎng)景深化方面。期待AI進(jìn)一步降低使用門檻，實(shí)現(xiàn)更自然的跨場(chǎng)景融合，同時(shí)也要關(guān)注數(shù)據(jù)隱私和倫理規(guī)范的同步發(fā)展，推動(dòng)技術(shù)普惠與負(fù)責(zé)任創(chuàng)新并進(jìn)。
北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬認(rèn)為，頭部產(chǎn)品憑借流量?jī)?yōu)勢(shì)擴(kuò)大領(lǐng)先地位，腰部產(chǎn)品需通過差異化營(yíng)銷、功能創(chuàng)新突破?！拔磥頃?huì)有更多C端AI創(chuàng)新應(yīng)用出現(xiàn)，將更貼近日常生活場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)智能服務(wù)的深度滲透。期待其在交互體驗(yàn)、個(gè)性化服務(wù)、生態(tài)融合層面取得突破，從單一工具進(jìn)化為生活助手?！?/p>