來源：國際金融報(bào)
近期，認(rèn)養(yǎng)一頭牛對外透露，2025年公司營收超70億元，較上年（超50億元）增長約四成。
作為一個(gè)成立不到10年的年輕品牌，這個(gè)成績單頗為亮眼。當(dāng)前乳制品行業(yè)處于階段性供過于求周期，乳企業(yè)績普遍承壓，若與同類上市公司橫向?qū)Ρ龋J(rèn)養(yǎng)一頭牛業(yè)績規(guī)模已經(jīng)可以排到全國前十，介于區(qū)域乳企和全國化乳企之間。
1月22日，認(rèn)養(yǎng)一頭牛官宣演員趙麗穎為品牌首位代言人，從營收規(guī)模到營銷動作，不難看出這個(gè)靠電商起家的網(wǎng)紅牛奶正希望向國民品牌進(jìn)階。
水芙蓉 攝不過，食品安全和品控問題或成為其繼續(xù)向上突破的“絆腳石”。
在社交媒體平臺上搜索“認(rèn)養(yǎng)一頭?！钡汝P(guān)鍵詞，控訴品控問題的內(nèi)容不在少數(shù)。在黑貓投訴 【下載黑貓投訴客戶端】平臺上，“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”關(guān)聯(lián)投訴結(jié)果高達(dá)1025條，其中，尚在保質(zhì)期內(nèi)的牛奶變質(zhì)、結(jié)塊、包裝漏奶是高頻問題。
事實(shí)上，認(rèn)養(yǎng)一頭牛在2020年之前并沒有自己的奶源，產(chǎn)品主要靠第三方生產(chǎn)，一度被市場質(zhì)疑為“貼牌奶”。近幾年，公司將建設(shè)奶源當(dāng)成重要工作，據(jù)報(bào)道，目前認(rèn)養(yǎng)一頭牛在河北、黑龍江、內(nèi)蒙古等地已有10座現(xiàn)代化奶牛牧場，奶源自給率穩(wěn)定在95%以上。
新的問題隨之出現(xiàn)。
有消費(fèi)者反饋，自己“雙十一”期間在認(rèn)養(yǎng)一頭牛購買了奶卡，共180瓶分次發(fā)出（每批15瓶），收貨后發(fā)現(xiàn)牛奶產(chǎn)品日期不合理，15瓶奶還有11天就到期。
該消費(fèi)者就此聯(lián)系認(rèn)養(yǎng)一頭牛官方，得到的反饋是，低溫奶檢測需要時(shí)間，產(chǎn)品保質(zhì)期一般為18天，到手11天的保質(zhì)期是正常的。
電商平臺是認(rèn)養(yǎng)一頭牛的重要銷售陣地，其連續(xù)多年登頂“雙十一”乳品銷量榜第一，這背后離不開大量的廣告投放。
記者日前在京東平臺牛奶榜單頁面發(fā)現(xiàn)，認(rèn)養(yǎng)一頭牛出現(xiàn)在“牛奶”“酸奶”等類目的第一欄，而商品右側(cè)則顯示廣告字樣。
左宇 攝營銷一直是認(rèn)養(yǎng)一頭牛業(yè)績增長的利器。
據(jù)公司2022年沖刺上市時(shí)遞交的招股書，2019年至2021年，其營銷推廣費(fèi)由0.71億元增長至4.14億元，三年復(fù)合增長率高達(dá)140%，帶動公司營收從不到9億元到超25億元。
如今70億營收和新代言人對認(rèn)養(yǎng)一頭牛而言是新起點(diǎn)，也是更嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
目前除了牛奶、酸奶等常規(guī)乳品類目，認(rèn)養(yǎng)一頭牛還布局了競爭更加激烈的嬰幼兒配方奶粉賽道，這對公司品控能力提出更高的要求。