歲末年初，金價(jià)行情也走出幾波心跳。世界黃金協(xié)會(huì)在相關(guān)市場(chǎng)洞察中曾提到，18至34歲的年輕人貢獻(xiàn)了超過(guò)三分之一的黃金首飾銷售額。從“攢金豆”到囤金條，“攢金”逐漸成為一部分年輕群體的新消費(fèi)方式——既可以滿足消費(fèi)欲望，又一定程度上對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行了風(fēng)險(xiǎn)配置。我們不免好奇：這群熱衷于“攢金”的青年到底是怎樣的一群人？
據(jù)此，每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)對(duì)目前市場(chǎng)上主流的“攢金類”APP進(jìn)行洞察，通過(guò)其APP活躍度和新增安裝數(shù)的變化來(lái)直觀展示2025的“攢金賽場(chǎng)”；同時(shí)也對(duì)相關(guān)APP的青年活躍用戶群體進(jìn)行了深入洞察，來(lái)多維度描摹這一人群。
數(shù)據(jù)說(shuō)明：
1、“攢金青年”指年齡在18-34歲之間（覆蓋90后至00后人群），偏好使用黃金等貴金屬儲(chǔ)蓄型APP的青年群體。“全量青年”指18-34歲區(qū)間內(nèi)的青年群體。
2、樣本覆蓋時(shí)間：2025年1月1日-2025年12月24日
3、數(shù)據(jù)來(lái)源：每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)
4、偏好值TGI：指洞察人群某特征占比與全量人群該特征占比的比值，以比較人群間的特征差異。TGI值大于1，說(shuō)明洞察人群對(duì)該特征偏好明顯，數(shù)值越大，偏好越明顯。
洞察觀點(diǎn)如下：
每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，在攢金青年中，女性用戶更多；同時(shí)對(duì)比全量青年群體，女性TGI達(dá)到1.55，遠(yuǎn)高于男性用戶偏好指數(shù)?？梢娕詫?duì)積攢黃金等貴金屬的愛好程度更高。
從消費(fèi)水平來(lái)看，相對(duì)全量青年人群，攢金青年整體消費(fèi)水平較高，該群體中高消費(fèi)水平段人群占比是全量青年人群的1.92倍。
同時(shí)本次每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，在一線城市18-34歲的青年群體對(duì)攢金類APP的偏好程度相對(duì)全量青年群體會(huì)更加明顯，其TGI指數(shù)達(dá)到了1.4。結(jié)合該人群的具體城市分布來(lái)看，深圳、北京、杭州、上海以及廣州占據(jù)了這屆“攢金青年”城市偏好的TOP5。這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)活力相對(duì)較高，并且像深圳、杭州等地都有著較大的黃金珠寶批發(fā)市場(chǎng)。如深圳的黃金珠寶集聚基地是全國(guó)最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整的黃金珠寶批發(fā)集散地，作為國(guó)內(nèi)金價(jià)的風(fēng)向標(biāo)之一，它占據(jù)國(guó)內(nèi)黃金珠寶批發(fā)市場(chǎng)份額的50%以上，為攢金青年對(duì)貴金屬的關(guān)注提供了優(yōu)勢(shì)。
同時(shí)，這些城市作為一線城市，移動(dòng)支付、線上理財(cái)?shù)葦?shù)字化金融服務(wù)普及率高，也為“攢金青年”的聚集提供了土壤。
我們也對(duì)攢金青年的興趣偏好進(jìn)行了洞察。每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)洞察顯示，攢金青年也有豐富的精神世界：他們對(duì)于票務(wù)類APP，如貓眼、大麥等APP的TGI值均接近4倍于全量青年群體；對(duì)播客類APP（如小宇宙）的偏好高達(dá)5.44。
同時(shí)他們也喜歡記錄美好，分享美好。每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)顯示，攢金青年對(duì)黃油相機(jī)、可頌、輕顏相機(jī)、醒圖等圖片美化類APP的偏好明顯，TGI值分別為6.52、4.92、4.52、3.24、。
此外，攢金青年對(duì)商品優(yōu)惠返利以及高品質(zhì)類的購(gòu)物關(guān)注度也較高。每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)洞察顯示，攢金青年對(duì)一淘、什么值得買、慢慢買、微店的偏好TGI值分別是8.83、4.2、3.78、2.7。在關(guān)注商品優(yōu)惠的同時(shí)，他們對(duì)商品的品質(zhì)要求也相對(duì)較高，如攢金青年對(duì)于山姆會(huì)員商店偏好的TGI值達(dá)到了5.33。
攢金青年對(duì)自身生活品質(zhì)的提升上有著相當(dāng)?shù)淖非?，除了?gòu)物品質(zhì)，也體現(xiàn)在對(duì)自己健康的要求上。每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)洞察顯示，攢金青年對(duì)健康管理、體重管理類APP的相關(guān)TGI值分別達(dá)到5.21、2.84；對(duì)日常生活的品質(zhì)要求也相對(duì)較高，如在美食菜譜方面的TGI達(dá)到了2.81。
每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)，攢金類APP用戶的周活躍度與金價(jià)的市場(chǎng)走勢(shì)呈現(xiàn)出高度一致。2025年4月份隨著金價(jià)沖擊3500美元開啟高位震蕩走勢(shì)2025年4月上旬，國(guó)際金價(jià)在兩周內(nèi)從2150美元/盎司快速拉升至2350美元/盎司的歷史高位；與此對(duì)應(yīng)，攢金青年在相關(guān)APP的活躍度也迅速拉升。相較4月初，攢金類APP周活躍度在4月底上漲了37.05%。
另一個(gè)周活躍度小幅上漲且溫和波動(dòng)的時(shí)間段在9月至10月，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局“社會(huì)消費(fèi)品零售總額”數(shù)據(jù)中“金銀珠寶類”消費(fèi)月度表現(xiàn)，傳統(tǒng)黃金消費(fèi)旺季（如婚慶季、春節(jié)前）會(huì)帶動(dòng)用戶關(guān)注黃金，間接提升APP活躍度，攢金類APP用戶對(duì)于貴金屬的關(guān)注也會(huì)相較提升。
周活躍度的最大漲幅出現(xiàn)在10月到11月，達(dá)到82.57%。國(guó)際黃金價(jià)格上漲助推用戶對(duì)于攢金類APP的關(guān)注度提升。同時(shí)根據(jù)阿里巴巴、京東等平臺(tái)雙11電商平臺(tái)推出黃金優(yōu)惠活動(dòng)（如克減、紅包），會(huì)更加吸引攢金類用戶在APP內(nèi)比價(jià)后進(jìn)行攢金或兌換。
每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)洞察顯示，攢金類APP的月新增用戶數(shù)在4月與10月呈現(xiàn)顯著峰值。這一趨勢(shì)與行業(yè)觀察高度吻合：4月的增長(zhǎng)主要由國(guó)際金價(jià)快速上漲引發(fā)的投資需求及隨之提升的媒體關(guān)注度驅(qū)動(dòng)；而10月的增長(zhǎng)則體現(xiàn)了市場(chǎng)回調(diào)后，憑借節(jié)后市場(chǎng)企穩(wěn)與平臺(tái)營(yíng)銷活動(dòng)所形成的韌性反彈。整體表明，攢金類應(yīng)用的用戶增長(zhǎng)具有明顯的季節(jié)性，且對(duì)金價(jià)波動(dòng)較為敏感。
以上，是我們對(duì)攢金青年人群的畫像洞察結(jié)果?；仡?025，我們看見了一種理性而火熱的生活方式正在興起。值此新年開端，萬(wàn)象更新之際，我們謹(jǐn)以此洞察，獻(xiàn)給每一位認(rèn)真經(jīng)營(yíng)生活的你。愿你在全新的旅程中，不僅收獲物質(zhì)的豐盈，更能擁有掌控生活的底氣與從容。祝大家新的一年，一路生花。