第57次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2025年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)11.25億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率突破80%。越來(lái)越多的人借助網(wǎng)絡(luò)渠道分享觀點(diǎn)、抒發(fā)情緒。網(wǎng)絡(luò)空間作為文化交流、文藝傳播的重要陣地，其清朗健康的生態(tài)，是文藝繁榮發(fā)展、行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的重要保障。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境日趨復(fù)雜，部分MCN機(jī)構(gòu)與營(yíng)銷號(hào)把文藝界、藝術(shù)家當(dāng)作牟取流量的“靶子”，編造謠言、惡意炒作。這一現(xiàn)象已成為擾亂網(wǎng)絡(luò)空間秩序、侵害文藝工作者合法權(quán)益的突出問(wèn)題。
2026年全國(guó)宣傳部長(zhǎng)會(huì)議提出，“加強(qiáng)輿情應(yīng)對(duì)與輿論引導(dǎo)，壓實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，鞏固壯大自信自強(qiáng)、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的主流思想輿論”，為整治文藝領(lǐng)域虛假信息、守護(hù)文藝行業(yè)公信力指明了方向。肅清文藝領(lǐng)域謠言亂象、維護(hù)文藝工作者合法權(quán)益，亟須凝聚各方共識(shí)、統(tǒng)籌多方力量、拿出務(wù)實(shí)舉措，構(gòu)建起全鏈條、全方位、全覆蓋的治理與防護(hù)體系。
拆穿謠言套路
治理謠言亂象，首先要找準(zhǔn)病灶、理清脈絡(luò)。當(dāng)前針對(duì)文藝領(lǐng)域的謠言呈現(xiàn)出傳播快、迷惑性強(qiáng)、破壞力大的顯著特征，主要集中為七大類型。
一是AI偽造類謠言：借助AI換臉、AI擬聲、AI圖像生成、視頻拼接篡改等技術(shù)，炮制高度逼真的虛假音視頻、圖片和文案，偽造文藝工作者言行、場(chǎng)景、狀態(tài)，仿真度高、甄別難度大，極易快速擴(kuò)散而引發(fā)公眾誤判。
二是生命健康類謠言：聚焦文藝工作者的生死、疾病、身體狀況等敏感議題，進(jìn)行惡意解讀，編造“離世”“病危搶救”“重疾纏身”等不實(shí)信息，利用公眾的獵奇心與悲憫心博取流量，多針對(duì)高齡老藝術(shù)家與公眾關(guān)注度高的從業(yè)者。
三是品行作風(fēng)類謠言：針對(duì)文藝工作者個(gè)人操守、私人生活無(wú)中生有，以作風(fēng)問(wèn)題、職業(yè)失范為攻擊點(diǎn)，編造低俗不實(shí)內(nèi)容，惡意詆毀文藝工作者名譽(yù)、抹黑公眾形象。
四是職業(yè)發(fā)展類謠言：捏造文藝工作者“被封殺”“受處罰”“作品下架”“行業(yè)抵制”等虛假信息，假借所謂“內(nèi)部消息”蹭熱度，阻礙文藝工作者的職業(yè)發(fā)展，擾亂行業(yè)秩序。
五是消費(fèi)逝者類謠言：借文藝工作者離世、患病等特殊節(jié)點(diǎn)，借悼念之名行造謠之實(shí)，編造虛假遺囑、生前秘聞、死因陰謀、遺產(chǎn)糾紛等不實(shí)信息，突破道德與法律底線，消費(fèi)公眾真摯情感，踐踏逝者尊嚴(yán)，給其家屬造成二次傷害。
六是價(jià)值導(dǎo)向類謠言：惡意剪輯、曲解文藝工作者言行與作品，拿國(guó)籍、政治立場(chǎng)、民族情懷等大做文章，刻意制造文化對(duì)立、道德審判，誤導(dǎo)主流輿論導(dǎo)向。
七是生活境遇類謠言：聚焦文藝工作者家庭關(guān)系、經(jīng)濟(jì)狀況、晚年生活，編造“晚景凄涼”“子女不孝”“經(jīng)濟(jì)拮據(jù)”“被家人虐待”等悲情敘事，扭曲公眾對(duì)文藝工作者真實(shí)生活狀態(tài)的認(rèn)知。
揪出亂象病根
文藝領(lǐng)域謠言之所以屢禁不止、愈演愈烈，在于它們有著特定的傳播路徑。經(jīng)梳理分析發(fā)現(xiàn)，涉及文藝領(lǐng)域謠言的傳播高度依賴社媒渠道，多集中于自媒體平臺(tái)，若涉及知名藝人，相關(guān)謠言還會(huì)在垂直圈層內(nèi)傳播。此外，跨平臺(tái)搬運(yùn)現(xiàn)象頻發(fā)，一條謠言在單個(gè)平臺(tái)發(fā)酵后會(huì)快速同步至其他平臺(tái)，形成全網(wǎng)傳播的態(tài)勢(shì)。各類營(yíng)銷號(hào)、小號(hào)、“三無(wú)”博主等是謠言的主要傳播載體，多以匿名或無(wú)實(shí)名認(rèn)證賬號(hào)為主，頭像昵稱頻繁更迭，刻意抹去主體身份痕跡。部分MCN機(jī)構(gòu)和營(yíng)銷號(hào)還慣用賬號(hào)矩陣打法，用數(shù)十個(gè)小號(hào)同步分發(fā)、輪番轉(zhuǎn)發(fā)謠言，即便平臺(tái)批量封禁，也難以觸及背后操盤者，導(dǎo)致造謠成本極低、追責(zé)閉環(huán)難以形成，進(jìn)一步縱容了謠言滋生蔓延。
深挖根源，各類針對(duì)文藝領(lǐng)域的謠言背后有著清晰的逐利邏輯、惡意動(dòng)機(jī)。一是流量變現(xiàn)，造謠者利用文藝工作者的高流量與高關(guān)注度，炮制獵奇吸睛、負(fù)面不實(shí)的謠言博眼球、吸流量、漲粉絲，再依托廣告植入、帶貨引流等途徑謀取非法利益，AI技術(shù)普及更降低了造謠成本，形成“低投入、高回報(bào)”的牟利鏈條；二是商業(yè)打壓，在作品宣發(fā)、活動(dòng)開展等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，通過(guò)不實(shí)信息抹黑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，破壞公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，借機(jī)搶占行業(yè)資源與市場(chǎng)份額，擾亂文藝市場(chǎng)良性環(huán)境；三是輿論“連坐”，尋找可能觸發(fā)公眾集體情緒的事件，把本來(lái)毫無(wú)因果關(guān)系的人物、事件、概念、現(xiàn)象等強(qiáng)行關(guān)聯(lián)在一起，拋出煽動(dòng)性言論，將個(gè)案上升為群體、階層、地域、性別對(duì)立，挑動(dòng)網(wǎng)民情緒，擾亂網(wǎng)絡(luò)空間秩序；四是惡意報(bào)復(fù)，出于私人恩怨針對(duì)性編造品行、職業(yè)、立場(chǎng)相關(guān)謠言，詆毀文藝工作者聲譽(yù)與形象，蓄意打壓其事業(yè)發(fā)展，滿足狹隘的泄憤目的。
這些謠言的危害，遠(yuǎn)不止網(wǎng)絡(luò)層面的八卦熱議，其負(fù)面影響層層遞進(jìn)、波及深遠(yuǎn)。對(duì)文藝工作者個(gè)人而言，謠言直接侵害其名譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)等合法權(quán)益，迫使當(dāng)事人耗費(fèi)大量精力、財(cái)力自證清白，嚴(yán)重干擾其正常創(chuàng)作與職業(yè)發(fā)展；對(duì)行業(yè)而言，謠言加劇“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，挫傷廣大文藝工作者潛心創(chuàng)作的積極性，污染風(fēng)清氣正的文藝生態(tài)，動(dòng)搖行業(yè)發(fā)展根基；對(duì)社會(huì)而言，謠言誤導(dǎo)公眾認(rèn)知，消解行業(yè)整體公信力，沖擊主流思想輿論，阻礙文化事業(yè)健康發(fā)展。更值得警惕的是，文藝領(lǐng)域的謠言還存在明顯的“傳播逆差”，這也是其屢禁不止的重要原因。謠言往往迎合公眾獵奇心理，傳播快、覆蓋廣；而辟謠信息多為官方聲明、律師函等嚴(yán)肅內(nèi)容，吸引力弱、關(guān)注度低，傳播效果遠(yuǎn)不及謠言。加之造謠違規(guī)成本極低、被侵權(quán)者維權(quán)成本高昂，導(dǎo)致文藝工作者受損名譽(yù)難以修復(fù)，造謠傳謠亂象愈演愈烈，使網(wǎng)絡(luò)謠言治理陷入被動(dòng)。
守護(hù)“文藝真相”
面對(duì)花樣翻新、危害深重的謠言亂象，文藝工作者、有關(guān)單位、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和公眾需要各負(fù)其責(zé)、同向發(fā)力，共同抵御虛假信息侵蝕。
對(duì)于廣大文藝工作者和有關(guān)單位而言，要主動(dòng)作為、科學(xué)維權(quán)。有關(guān)單位應(yīng)建立常態(tài)化輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制，緊盯自媒體、短視頻平臺(tái)，對(duì)高發(fā)謠言早發(fā)現(xiàn)、早預(yù)警、早處置。遭遇惡意造謠、隱私侵犯時(shí)，文藝工作者要第一時(shí)間固定謠言截圖、傳播鏈接、偽造素材等證據(jù)，依法發(fā)布官方聲明，及時(shí)向公安部門報(bào)案追責(zé)。同時(shí)，有關(guān)單位可牽頭構(gòu)建維權(quán)幫扶機(jī)制，整合資源降低個(gè)體維權(quán)成本，對(duì)反復(fù)造謠的賬號(hào)，向平臺(tái)提請(qǐng)從嚴(yán)處置，用法律武器抬高造謠成本，震懾惡意造謠行為。
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是謠言傳播的主渠道，必須嚴(yán)格履行監(jiān)管責(zé)任，構(gòu)建“事前審核、事中監(jiān)測(cè)、事后處置”全流程管控閉環(huán)。事前強(qiáng)化內(nèi)容審核，對(duì)敏感爭(zhēng)議信息加大人工復(fù)核力度，攔截標(biāo)題黨、無(wú)依據(jù)爆料等違規(guī)內(nèi)容；事中運(yùn)用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)溯源、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)謠言快速限流、下架，及時(shí)切斷傳播鏈條；事后暢通舉報(bào)渠道，簡(jiǎn)化辦理流程，快查快處、結(jié)果公開，形成有效震懾。平臺(tái)要堅(jiān)決摒棄流量至上思維，嚴(yán)控不實(shí)資訊推送，主動(dòng)引導(dǎo)正能量?jī)?nèi)容傳播，絕不能為博取短期流量而縱容謠言滋生蔓延。
公眾是遏制謠言擴(kuò)散的關(guān)鍵一環(huán)，要嚴(yán)守“不信謠、不傳謠、不造謠”底線，理性看待網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議，不盲目轉(zhuǎn)發(fā)未經(jīng)證實(shí)的信息，明確網(wǎng)絡(luò)傳謠需承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。主動(dòng)掌握實(shí)用辨謠方法：一看信息來(lái)源，是否有官方機(jī)構(gòu)、權(quán)威媒體、當(dāng)事人證實(shí)，堅(jiān)決抵制無(wú)信源的小道消息；二看內(nèi)容邏輯，是否刻意煽動(dòng)情緒、表述極端反常、違背客觀事實(shí)；三看傳播痕跡，是否存在舊圖新用、視頻拼接、AI合成等造假行為。主動(dòng)求證、積極舉報(bào)可疑謠言，聚焦文藝作品本身，摒棄獵奇“吃瓜”心態(tài)，從受眾端擠壓謠言生存空間，真正做到讓信息“飛一會(huì)兒”，用理性守護(hù)清朗網(wǎng)絡(luò)。
整治文藝領(lǐng)域謠言亂象、守護(hù)清朗文藝生態(tài)，是一項(xiàng)長(zhǎng)期系統(tǒng)工程，需要全社會(huì)凝心聚力、久久為功、常抓不懈。唯有堅(jiān)決向文藝界謠言說(shuō)“不”，守護(hù)好“文藝真相”，才能讓廣大文藝工作者卸下包袱、潛心創(chuàng)作，讓文藝界始終保持風(fēng)清氣正的良好生態(tài)。在信息洪流的時(shí)代，愿我們都能多一份清醒與敬畏，讓謠言止于智者，讓文藝回歸本真。