鞋履品牌Allbirds于周三成為最新一家將重心從實(shí)體店轉(zhuǎn)向線上零售以提升盈利能力的零售商。

　　該公司宣布將于2月底前關(guān)閉其在美國(guó)剩余的直營(yíng)門(mén)店，將資源轉(zhuǎn)向電子商務(wù)及合作渠道。

　　Allbirds首席執(zhí)行官喬·維納基奧（Joe Vernachio）在聲明中表示：“這是Allbirds轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)的重要一步。過(guò)去兩年我們已擇機(jī)縮減實(shí)體門(mén)店規(guī)模。通過(guò)關(guān)閉這些剩余虧損門(mén)店，我們正采取措施降低成本，保障業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期健康發(fā)展?！?/p>

　　Allbirds表示將繼續(xù)在美國(guó)運(yùn)營(yíng)兩家?jiàn)W特萊斯店，并在倫敦保留兩家直營(yíng)門(mén)店。

　　這家可持續(xù)鞋履公司起源于硅谷，在直接面向消費(fèi)者的熱潮中迅速發(fā)展，于2021年完成首次公開(kāi)募股。當(dāng)時(shí)它與許多DTC公司一樣，試圖通過(guò)實(shí)體零售建立客戶群，并寄望于開(kāi)設(shè)門(mén)店改善資產(chǎn)負(fù)債表。

　　如今，隨著租金上漲、實(shí)體零售失去吸引力以及數(shù)字化原生模式愈發(fā)重要，Allbirds與其他DTC公司已開(kāi)始調(diào)整戰(zhàn)略重心。該運(yùn)動(dòng)鞋公司此前已宣布將逐步關(guān)閉全國(guó)門(mén)店。

　　在11月發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)中，該公司表示凈收入較去年同期下降23.3%，主要受國(guó)際經(jīng)銷商調(diào)整及實(shí)體店關(guān)閉影響。與去年相比，美國(guó)門(mén)店凈收入下降約20%。

　　Allbirds當(dāng)前市值為3200萬(wàn)美元，其股價(jià)在過(guò)去兩年累計(jì)暴跌逾80%。