1月28日，全球最高市值公司英偉達(dá)的CEO黃仁勛出現(xiàn)在位于深圳市南山區(qū)的英偉達(dá)半導(dǎo)體（深圳）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“英偉達(dá)深圳公司”）樓下，身穿黑色夾克和黑色褲子。
黃仁勛在書(shū)上簽名。 宋春雨/攝
證券時(shí)報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，黃仁勛在上午參加完英偉達(dá)深圳公司的活動(dòng)后，于中午12時(shí)左右下樓，與現(xiàn)場(chǎng)人群互動(dòng)并簽名，隨后黃仁勛乘車離開(kāi)。此前在2025年1月，黃仁勛曾在深圳公司的年會(huì)上派發(fā)“萬(wàn)元大紅包”，包括十多個(gè)1萬(wàn)元和2.5萬(wàn)元的紅包，以及五個(gè)4萬(wàn)元的紅包，當(dāng)時(shí)黃仁勛在現(xiàn)場(chǎng)表示，下次到訪時(shí)紅包金額將達(dá)到10萬(wàn)元。
據(jù)了解，本次“中國(guó)行”黃仁勛已經(jīng)陸續(xù)到訪上海、北京、深圳三大城市，他分別參加了三地分公司舉辦的新年活動(dòng)，并參與面向核心供應(yīng)商的答謝活動(dòng)。除了參加年會(huì)外，本次中國(guó)行的主題是“逛吃”。在上海，黃仁勛出席了公司年會(huì)并到菜市場(chǎng)買(mǎi)菜，在北京他打卡了北京王府中環(huán)半山腰品嘗云南菜，在深圳他吃了八合里牛肉火鍋。
不過(guò)證券時(shí)報(bào)記者觀察到，在黃仁勛訪華期間，一條隱秘的“周邊經(jīng)濟(jì)鏈”也悄然浮現(xiàn)——25000元“買(mǎi)合影”、99999元買(mǎi)“簽名紅包”，黃仁勛中國(guó)行正在成為一部分人的“致富手段”。
現(xiàn)身北上深，餐廳店員稱“接地氣”
此前在1月27日晚，黃仁勛現(xiàn)身深圳八合里潮汕鮮牛肉火鍋領(lǐng)展中心城店，與6位朋友一起吃了800多元的牛肉火鍋，并與店員進(jìn)行合影。
圖源：“八合里潮汕鮮牛肉火鍋”小紅書(shū)賬號(hào)
吃了牛肉火鍋之后，黃仁勛夸贊深圳的牛肉“很新鮮，很好吃”，并在三個(gè)餐盤(pán)上進(jìn)行了簽名留念。1月28日上午11時(shí)，八合里店員向證券時(shí)報(bào)記者表示：“黃仁勛昨天點(diǎn)了牛骨清湯鍋底，還有匙肉、肥牛等招牌菜。這個(gè)點(diǎn)我們剛營(yíng)業(yè)，暫時(shí)還沒(méi)有感受到‘芯片大佬’帶來(lái)的熱度，中午可能人會(huì)更多一些，已經(jīng)有不少打電話來(lái)問(wèn)黃仁勛‘同款菜’的顧客了?！?/p>
圖源：“八合里潮汕鮮牛肉火鍋”小紅書(shū)賬號(hào)
“逛吃”正是黃仁勛本次中國(guó)行的主題。此前在1月24日，黃仁勛曾現(xiàn)身上海陸家嘴街道乳山路錦德菜市場(chǎng)。一個(gè)當(dāng)時(shí)正在菜市場(chǎng)買(mǎi)菜的消費(fèi)者向證券時(shí)報(bào)記者表示，黃仁勛當(dāng)時(shí)逛了多家水果攤、糕點(diǎn)鋪，邊逛邊跟大家聊天，嘗了攤主們的醬牛肉和水果，還在“好好栗王”的店里買(mǎi)了糖葫蘆和栗子，給大約3家商戶發(fā)了有親筆簽名的600元大紅包。
圖源：受訪對(duì)象提供的現(xiàn)場(chǎng)圖片
1月25日，黃仁勛現(xiàn)身北京王府中環(huán)，在半山腰云南菜用餐，用餐期間還與現(xiàn)場(chǎng)就餐人員進(jìn)行了合影。一位半山腰工作人員向證券時(shí)報(bào)記者表示：“這次到訪黃仁勛沒(méi)有提前預(yù)定，跟普通客人一樣排隊(duì)進(jìn)來(lái)吃飯，全程都沒(méi)有特殊安排。感覺(jué)大佬態(tài)度溫和，很接地氣。他來(lái)吃過(guò)之后，我們立馬就上線了400多塊的同款‘首富菜單’?！?/p>
以“逛吃”為主題，對(duì)業(yè)務(wù)“靜默”
從1月23日抵達(dá)上海來(lái)算，本次黃仁勛在中國(guó)的行程已經(jīng)步入第六天。和往年的高調(diào)不同，本次黃仁勛訪華并未安排媒體采訪，在涉及產(chǎn)品和業(yè)務(wù)方面相對(duì)“靜默”，而是以友善姿態(tài)在商場(chǎng)、菜市場(chǎng)和街頭“吃吃喝喝”。
奧優(yōu)國(guó)際董事長(zhǎng)張玥接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，這次黃仁勛訪華，在業(yè)務(wù)方面相對(duì)“靜默”，背后是英偉達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)面臨芯片出口管制等挑戰(zhàn)，保持“靜默”將減少業(yè)務(wù)層面的敏感討論。
廣州眺遠(yuǎn)營(yíng)銷咨詢有限公司IP事業(yè)部總經(jīng)理高承飛向證券時(shí)報(bào)記者表示，黃仁勛“逛吃”這種接地氣的方式有助于拉近與普通消費(fèi)者和基層員工的距離，展現(xiàn)企業(yè)高管的親和力，傳遞出英偉達(dá)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的尊重和融入意愿。在當(dāng)前國(guó)際環(huán)境下，這種“友善姿態(tài)”也有助于提升英偉達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)的品牌形象，緩解外部壓力，為未來(lái)的業(yè)務(wù)拓展?fàn)I造良好的輿論氛圍。
蘇商銀行特約研究員武澤偉向證券時(shí)報(bào)記者表示，黃仁勛以“逛菜市場(chǎng)”“吃火鍋”等“逛吃”行為作為中國(guó)行主題，是一種精心設(shè)計(jì)、意在言外的戰(zhàn)略溝通。它的深意在于，通過(guò)具有煙火氣和親和力的個(gè)人化姿態(tài)，來(lái)替代無(wú)法高調(diào)進(jìn)行的正式商業(yè)表態(tài)。這不僅能傳遞英偉達(dá)珍視并融入中國(guó)市場(chǎng)的誠(chéng)意，鞏固與中國(guó)生態(tài)的“情感連接”，也巧妙地規(guī)避了直接談?wù)撁舾袠I(yè)務(wù)的壓力。
“黃仁勛深入市井，可能也是他感知中國(guó)經(jīng)濟(jì)真實(shí)體溫與民眾消費(fèi)心態(tài)的獨(dú)特方式，比起宏觀數(shù)據(jù)，這種一線觀察能為商業(yè)決策提供更鮮活的參考。這種‘偷偷高調(diào)’的方式，本質(zhì)是在政治與商業(yè)的夾縫中，以軟性文化互動(dòng)來(lái)維系和修復(fù)至關(guān)重要的市場(chǎng)關(guān)系?！蔽錆蓚ケ硎尽?/p>
“周邊經(jīng)濟(jì)鏈”浮現(xiàn)，合影、簽名都能賣錢(qián)？
在黃仁勛中國(guó)行的“煙火氣”之下，也隱藏著一條隱秘的“周邊產(chǎn)業(yè)鏈”。1月26日，當(dāng)證券時(shí)報(bào)記者在英偉達(dá)深圳公司樓下詢問(wèn)多位英偉達(dá)員工“是否知道黃仁勛什么時(shí)候來(lái)深圳”，均得到“不知道”回復(fù)的同時(shí)，在小紅書(shū)等平臺(tái)上，已經(jīng)有人在以25000元的價(jià)格兜售“黃仁勛深圳合影機(jī)會(huì)”。
記者聯(lián)系上賣家，賣家向記者確定“黃仁勛1月27日會(huì)到深圳”，并且交了錢(qián)能以“最穩(wěn)的渠道”安排買(mǎi)家跟黃仁勛合影。怕記者不信，該賣家還聲稱“北京的合影都搞定了”，并發(fā)來(lái)了部分買(mǎi)家與黃仁勛在北京合影的照片。
圖源：商家向記者發(fā)來(lái)的成功合影照片
該賣家向記者表示，黃仁勛到深圳的“時(shí)間和地點(diǎn)都是不對(duì)外公布的”，但他們有渠道可以提前掌握，并且策劃安排合影流程。當(dāng)被問(wèn)及渠道具體是什么時(shí)，賣家表示“這個(gè)不能說(shuō)，但絕對(duì)能合上影”。
除了2.5萬(wàn)元的“合影機(jī)會(huì)”，在閑魚(yú)等二手平臺(tái)還有賣黃仁勛上海之行發(fā)的“親筆簽名紅包”，標(biāo)價(jià)99999元，還標(biāo)注稱：“黃仁勛本人親送+親筆簽名紅包，全新未用！純一手原版，科技圈頂流稀缺周邊，簽名保真，不管是收藏?cái)[柜、科技迷珍藏，還是當(dāng)作特色藏品都超有價(jià)值，手慢無(wú)！”
圖源：閑魚(yú)
但據(jù)記者了解，黃仁勛上海菜市場(chǎng)之行僅對(duì)3家商戶發(fā)了親筆簽名的紅包。當(dāng)記者詢問(wèn)紅包的來(lái)源具體是哪一家商戶時(shí)，該賣家不再回答。
武澤偉認(rèn)為，二手平臺(tái)出現(xiàn)的“黃仁勛周邊經(jīng)濟(jì)鏈”天價(jià)交易，是一種由名人效應(yīng)、稀缺性炒作與網(wǎng)絡(luò)投機(jī)心理共同催生的泡沫現(xiàn)象。這說(shuō)明黃仁勛的個(gè)人影響力已超越科技圈，其簽名被賦予了超越本身的“收藏”與“身份認(rèn)同”意義。在流量經(jīng)濟(jì)下，任何熱點(diǎn)都可能被迅速異化為投機(jī)工具，消費(fèi)者需高度警惕其中的法律與欺詐風(fēng)險(xiǎn)。張玥建議，公眾應(yīng)理性看待難辨真?zhèn)蔚狞S仁勛“高價(jià)周邊”，避免盲目追逐和上當(dāng)受騙。相關(guān)平臺(tái)也需加強(qiáng)管理，防止這種“高價(jià)周邊”的炒作。
責(zé)編：李丹
校對(duì)：高源