中國足球賽事商業(yè)價(jià)值的持續(xù)攀升。

　　2026年開年不久，中國足壇就迎來商業(yè)贊助領(lǐng)域的對(duì)決。

　　這一廂，U23國足挺進(jìn)決賽，耐克立馬發(fā)海報(bào)恭喜。幾日之后，老對(duì)手阿迪達(dá)斯則將此前網(wǎng)上贊助“蘇超”的傳聞坐實(shí)。

　　江蘇省城市足球聯(lián)賽賽事組委會(huì)于27日公布了今年賽季主要商務(wù)合作伙伴及相關(guān)合作內(nèi)容。贊助商里除了一眾“老面孔”，也有新加盟的阿迪達(dá)斯。

　　此前，有消息傳，不少知名體育運(yùn)動(dòng)品牌都在競(jìng)爭(zhēng)新一季賽事的裝備贊助，但最終阿迪達(dá)斯脫穎而出。

　　阿迪達(dá)斯并未對(duì)外公布此次的贊助金額。有消息稱，阿迪達(dá)斯此次花費(fèi)2100萬元（800萬現(xiàn)金+13支球隊(duì)每隊(duì)100萬裝備）的天價(jià)投入拿下獨(dú)家裝備贊助權(quán)，這一選擇被業(yè)內(nèi)視為全球運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)區(qū)域體育IP價(jià)值的重新評(píng)估。不過，記者以此咨詢品牌方，并未得到最終確認(rèn)。

　　眾所周知，阿迪達(dá)斯的基因是足球，在世界杯、歐洲杯等全球頂級(jí)賽事上都有其身影。但在中國足球賽事的贊助上，耐克則搶先一步。

　　早在2005年，耐克就成為了中超聯(lián)賽的贊助商，這一合作長(zhǎng)達(dá)12年。2018年，雙方再次簽署了一份長(zhǎng)達(dá)10年的贊助合同。國字號(hào)球隊(duì)領(lǐng)域，耐克同樣手握核心資源。自2015年起，耐克成為中國之隊(duì)裝備贊助商，合作期限長(zhǎng)達(dá)12年。此外，耐克還同步贊助中國足協(xié)杯、超級(jí)杯等配套賽事，構(gòu)建起覆蓋職業(yè)足球全產(chǎn)業(yè)鏈的贊助體系。

　　阿迪達(dá)斯早前在中國市場(chǎng)更多定位偏時(shí)尚路線，這幾年業(yè)績(jī)恢復(fù)后，管理層調(diào)整了戰(zhàn)略開始加碼原本的體育專業(yè)領(lǐng)域。但由于本土的頂級(jí)職業(yè)賽事已被耐克“壟斷”，阿迪達(dá)斯更多地是從 “草根市場(chǎng)”破局，構(gòu)建了“青少年+區(qū)域”的布局。

　　2025年12月，由中國足球發(fā)展基金會(huì)和阿迪達(dá)斯公司共同發(fā)起設(shè)立的“阿迪達(dá)斯支持中國青少年足球發(fā)展計(jì)劃”發(fā)布儀式在京舉行。這也是國家足球青訓(xùn)中心11月15日正式掛牌后，首個(gè)由社會(huì)力量支持青少年足球發(fā)展的中長(zhǎng)期合作計(jì)劃。

　　“阿迪達(dá)斯支持中國青少年足球發(fā)展計(jì)劃（2026-2029年）”以提升培養(yǎng)具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的青少年后備人才為目標(biāo)，聚焦助力高質(zhì)量足球人才體系、訓(xùn)練體系和競(jìng)賽體系建設(shè)。未來四年，阿迪達(dá)斯將重點(diǎn)圍繞青少年足球賽事組織、精英青少年球員海外培養(yǎng)、足球青訓(xùn)中心發(fā)展、足球青訓(xùn)教練提質(zhì)擴(kuò)容四個(gè)方面提供資金支持和裝備保障。

　　區(qū)域布局上，阿迪達(dá)斯與上海市足協(xié)達(dá)成合作，并依托上海創(chuàng)意中心實(shí)現(xiàn)賽事裝備本土化設(shè)計(jì)，其在售產(chǎn)品中超60%由本土團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)、95%為中國制造，強(qiáng)化區(qū)域賽事與本土市場(chǎng)的連接。阿迪達(dá)斯還為上海女足征戰(zhàn)女超聯(lián)賽、上海市青少年足球聯(lián)賽提供專業(yè)裝備保障。

　　而此次新年一開年，阿迪達(dá)斯又宣布聯(lián)手“蘇超”。公司方面表示，將進(jìn)一步深化中國本土足球布局，以全球頂尖足球資源系統(tǒng)賦能大眾足球賽事，助推中國體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　在這份里程碑式的合作中，阿迪達(dá)斯看中的是“蘇超”全民參與的特質(zhì)與廣泛的傳播覆蓋，可為品牌提供連接大眾的優(yōu)質(zhì)載體，能讓品牌精準(zhǔn)觸達(dá)草根賽事的廣泛群眾基礎(chǔ)，與中國消費(fèi)者建立更緊密的情感聯(lián)結(jié)。

　　阿迪達(dá)斯與耐克這兩大國際巨頭對(duì)中國足球賽事上的投入，從一個(gè)側(cè)面印證了中國足球賽事商業(yè)價(jià)值的持續(xù)攀升。中國足球市場(chǎng)的巨大潛力的核心在于超2億的足球愛好者基數(shù)，以及持續(xù)增長(zhǎng)的體育消費(fèi)需求。足球贊助能顯著提升品牌市場(chǎng)認(rèn)知度與消費(fèi)者好感度，尼爾森體育調(diào)研表明，此類贊助的品牌好感度提升幅度較普通廣告高出30%以上。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著中國足球改革的深入與賽事體系的完善，國際品牌的持續(xù)投入將推動(dòng)中國足球賽事經(jīng)濟(jì)走向成熟，形成“品牌賦能賽事、賽事反哺品牌”的良性循環(huán)，為中國足球的多元化發(fā)展注入持久動(dòng)力。