南都訊 隨著全球算法透明化加速，AI 正從工具層面走向結(jié)構(gòu)層面，持續(xù)影響內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)機(jī)制與商業(yè)化路徑的組織方式。近日，由中國國際跨國公司促進(jìn)會與營銷科技服務(wù)商OneSight聯(lián)合發(fā)布的《BrandOS出海品牌社媒影響力榜單》，以全球主流社交媒體平臺在 2025 年第四季度的集中更新為觀察樣本，揭示了這一品牌傳播的最新趨勢。這一清晰的方向轉(zhuǎn)變，亦正驅(qū)動中國出海品牌的社媒運(yùn)營從“流量角逐”邁入以AI驅(qū)動的“關(guān)系運(yùn)營”為標(biāo)志的新階段。
據(jù)介紹，BrandOS榜單是首份專注于中國品牌在海外社交媒體表現(xiàn)的非商業(yè)性數(shù)據(jù)榜單，以“數(shù)據(jù)公開透明性 + 行業(yè)適配性” 為核心原則，提供涉消費(fèi)電子、汽車家電、新能源、智能制造等8大核心領(lǐng)域的品牌排行榜。該榜單基于百億級海外社媒數(shù)據(jù)，從賬號影響力、內(nèi)容互動度、創(chuàng)作能力等多維度評估，力求全面呈現(xiàn)中國品牌“走出去”過程中的數(shù)據(jù)性成果。
算法透明化加速
內(nèi)容分發(fā)進(jìn)入“可理解、可引導(dǎo)”階段
隨著海外主流社交平臺推薦機(jī)制日益“去黑箱化”，品牌借助AI深度理解并適應(yīng)平臺規(guī)則，通過語義識別、興趣標(biāo)簽優(yōu)化等手段，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)、高效匹配，構(gòu)建可沉淀的長期用戶關(guān)系。
榜單數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2025年第四季度，Instagram、YouTube等平臺相繼更新了推薦機(jī)制說明與興趣管理功能，其算法開始從“不可見的黑盒判斷”轉(zhuǎn)向“可被理解與調(diào)整的推薦系統(tǒng)”。
具體來說，就是平臺通過強(qiáng)化主題理解、語義標(biāo)簽與內(nèi)容結(jié)構(gòu)識別，使內(nèi)容分發(fā)不再僅依賴用戶行為推斷，而更多基于內(nèi)容本身的語義與意圖匹配。榜單研究認(rèn)為，算法透明化正在重塑內(nèi)容競爭邏輯，品牌獲取穩(wěn)定自然分發(fā)的前提，正在從“迎合算法”轉(zhuǎn)向“被算法準(zhǔn)確理解”。
此外，以Threads、Reddit 等平臺為代表， Q4 集中強(qiáng)化基于興趣的社區(qū)結(jié)構(gòu)與輕量互動機(jī)制。通過話題社區(qū)、臨時(shí)內(nèi)容與社區(qū)管理工具，平臺試圖提升用戶互動深度與長期留存。榜單分析指出，這一變化意味著社交平臺正在重新強(qiáng)調(diào)“關(guān)系”的價(jià)值，品牌的全球化傳播也隨之從短期曝光競爭，轉(zhuǎn)向以社區(qū)沉淀、用戶參與和持續(xù)互動為核心的關(guān)系型增長模式。
在AI應(yīng)用深化的背景下，榜單覆蓋的八大行業(yè)內(nèi)，多個(gè)國內(nèi)頭部品牌持續(xù)引領(lǐng)海外社媒影響力榜單，部分新興品牌則展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，體現(xiàn)出中國品牌在國際市場日益增強(qiáng)的活躍度與適應(yīng)性。如消費(fèi)電子領(lǐng)域，小米、大疆創(chuàng)新、vivo等憑借前沿科技內(nèi)容在海外社媒保持高互動；汽車行業(yè)，比亞迪的全球化敘事與長城汽車、捷途的差異化傳播策略效果顯著；家電家居板塊，海爾、TCL、海信依托本土化內(nèi)容穩(wěn)固影響力。此外，新零售領(lǐng)域榜單上的泡泡瑪特、SHEIN、Temu等，以泛娛樂領(lǐng)域榜單的《原神》等IP，均展現(xiàn)出將AI能力深度融合于社媒運(yùn)營與用戶社區(qū)維護(hù)的卓越實(shí)踐。
AI 深度嵌入內(nèi)容策略
內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)入“AI 原生”階段
Q4 的平臺更新顯示，AI 已不再只是提升內(nèi)容制作效率的輔助工具，而是被系統(tǒng)性納入內(nèi)容策略之中。
從視頻語義分割、自動字幕到創(chuàng)意優(yōu)化與內(nèi)容再創(chuàng)作，AI 正參與內(nèi)容決策的多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。平臺一方面通過 AI 降低創(chuàng)作門檻，推動內(nèi)容供給規(guī)?；?，另一方面也加劇了內(nèi)容競爭。榜單研究認(rèn)為，品牌之間的差距將不再取決于是否使用 AI，而在于是否具備將 AI 轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定、可復(fù)制內(nèi)容的能力體系。
如YouTube、TikTok 等平臺，就在 Q4 持續(xù)強(qiáng)化對內(nèi)容主題、語義結(jié)構(gòu)與用戶意圖的理解能力，推動搜索從“關(guān)鍵詞匹配”向“語義發(fā)現(xiàn)”演進(jìn)。在這一邏輯下，用戶即使未主動搜索，也能被推薦高度相關(guān)的內(nèi)容。榜單分析指出，搜索與推薦邊界的逐漸消失，使內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化表達(dá)與視覺可識別性成為影響曝光生命周期的關(guān)鍵因素。
綜合來說，人工智能正從效率工具演變?yōu)槠放苾?nèi)容策略的核心組成部分，與之相對的品牌國際傳播，也不再只是爭奪流量入口，而是逐步演變?yōu)橐粓鰢@算法理解、關(guān)系經(jīng)營與內(nèi)容被持續(xù)發(fā)現(xiàn)能力的長期博弈。如今，這場品牌影響力的全球競賽，才剛剛進(jìn)入深水區(qū)。
當(dāng)前，我國企業(yè)正積極拓展國際市場，提升全球傳播能力是品牌出海的重要一環(huán)。在全球經(jīng)濟(jì)不確定性激增、逆全球化浪潮加劇的背景下，有分析指出，中國出海品牌需要建立更加結(jié)構(gòu)化、可持續(xù)的全球傳播體系。單純追求曝光的時(shí)代已然過去，未來中國品牌在海外社媒影響力的比拼，將愈加取決于其整合AI技術(shù)與人文洞察、構(gòu)建品牌專屬數(shù)字生態(tài)的能力。
（文章來源：南方都市報(bào)）